Opinie
Het merk dat tussen positionering en campagne iets vergat
02-10-2026 - Op mijn bureau lagen drie documenten: een merkstrategie, een creatief concept en een campagneplan. Alle drie zagen ze er prima uit. Alleen leken ze niet bij elkaar te horen.
Lees verder
Lees verder
Waarom zijn we strenger op een komma dan op een AI-visual?
30-09-2026 - Een campagnetitel. Vier uur met z'n allen in een kamer. Daarna nog twee nachten slapen. Niet omdat het moest, maar omdat niemand het aandurfde om het af te tikken. De derde ochtend kiezen we er een.
Lees verder
Lees verder
Het merk dat één werkgever zag waar medewerkers acht scholen zagen
24-09-2026 - Marieke is HR-directeur van Onderwijsgroep Talentis, een stichting met acht scholen, verspreid over verschillende plaatsen. Iedere school heeft een eigen naam, eigen geschiedenis en vooral een eigen cultuur. Toch wilde de organisatie zich sterker als één werkgever presenteren.
Lees verder
Lees verder
Groene zeepbel Sander Schimmelpenninck definitief geknapt
22-09-2026 - In juni 2026 waarschuwde ik op dit platform dat ESG-due-diligence bij impactinvesteerders geen vrijblijvende afvinklijst mag zijn, met de tweede formele berisping van kunstbloemenmerk Blooming Good door de Reclame Code Commissie (RCC) als casus.
Lees verder
Lees verder
Meer opinie
- 17-09-2026 - 'AI heeft de creatieve industrie niet kapotgemaakt, maar blootgelegd wat al kapot was'
- 17-09-2026 - Het merk dat alleen dacht in vacatures
- 11-09-2026 - Het merk dat dacht dat het van zichzelf was
- 02-09-2026 - "Je hoeft jezelf niet te verstoppen om serieus genomen te worden"
- 31-08-2026 - Koffie boven KPI's: waarom kletsen de slimste zakelijke investering is
- 27-08-2026 - Sander en de Greenwashing-kloof: Waarom duurzame claims falen in de webshops van de grote mediahuizen
- 12-08-2026 - Datasilo’s doorbreken is de volgende uitdaging voor Retail Media
- 01-07-2026 - 67% effectiever: wat ons onderzoek zegt over 3D in digitale buitenreclame
- 26-06-2026 - Who let the dogs in?
- 25-06-2026 - Omgaan met AI vereist de kunst van negeren
- 19-06-2026 - Sander Schimmelpenninck breekt eigen duurzaamheidsbelofte: Blooming Good is opnieuw berispt
- 03-06-2026 - Viva la revolución! Al speelt het deze keer slimmer
- 07-05-2026 - Bothism nieuwe term op oud fundament
- 01-05-2026 - Waarom boardrooms nú moeten investeren in merkwaarde
- 24-04-2026 - Hoe je de wendbaarheid van een startup behoudt binnen een corporate reus
- 20-04-2026 - 'We hebben het gouden decennium van purpose achter ons liggen'
- 08-04-2026 - Leiderschap is geen populariteitswedstrijd (en dat is maar goed ook)
- 23-03-2026 - Kleur bekennen: kiezen we weer voor een echt verhaal?
- 13-02-2026 - Waarom Action de ultieme micro-autonomie machine is voor Gen Z
- 27-01-2026 - Waarom het voor merken nog belangrijker wordt hun maatschappelijke rol te pakken
- 07-01-2026 - Waarom zijn Mad Men nog steeds ons referentiekader?
- 17-12-2025 - 2026 niet hoger, wel verder
- 21-11-2025 - Dit trend report is voor organisaties met groeiambitie
- 12-11-2025 - Skills als de brug tussen talent en opdracht
- 11-11-2025 - Ruimte maken voor de ander is niet meer vanzelfsprekend
- 23-10-2025 - "Retail is geen transactie, het is een relatie"
- 15-10-2025 - De 7-jarige gids door de AI-revolutie
- 19-08-2025 - Van uren klokken naar plannen op succes
- 18-08-2025 - Recruitment is geen HR-ding meer. Het is merkstrategie.
- 25-07-2025 - Creator Economy: van bijzaak naar hoofdzaak
- 18-07-2025 - Wie is niet bang van de pitchbitch?
- 27-06-2025 - Hoor en wederhoor in de zaak van Hertog Jan
- 25-06-2025 - Zen en de kunst van vooruitkijken
- 16-06-2025 - Cannes Leeuwen en de Olifant in de kamer
- 30-05-2025 - “Wie in 2025 nog denkt dat branding en performance marketing gescheiden werelden zijn, loopt achter”
- 17-04-2025 - Headless e-commerce: snelle, flexibele en schaalbare groei
