The Media Nanny Founder & CEO José Woldring: ‘Ik wil altijd graag winnen’

Ieder beroep heeft ze nodig: de niet-usual suspects, de vernieuwers, de angry young (wo)men, de slimmeriken – zij die technologie anders inzetten, de wereld over reizen, of nieuwe disciplines ontginnen waarmee het vak zich verder ontwikkelt.
Wie zijn die Pioniers in ons vak, dat zo’n behoefte heeft aan nieuw, anders en klaar is met re-runs voor Cup-a-Soup? In deel 3 van deze nieuwe reeks: José Woldring, die al ruim 15 jaar actief is in de internationale muziekindustrie met haar PR-bureau The Media Nanny.

José Woldring heeft samengewerkt met grote internationale sterren (als Martin Garrix en David Guetta, red.) en merken. Met een kantoor in Amsterdam en inmiddels Riyadh werkt ze momenteel samen met onder andere DJ Snake, zeyne, de Italiaanse ondernemer Gianluca Vacchi, het Saoedische muziekplatform MDLBEAST, Awakenings, Heineken 0.0, luxehorlogemerk Audemars Piguet, Armani Exchange en [andere] dj/producers als Solomun, Reinier Zonneveld, HoneyLuv en TRYM uit Frankrijk.

'Ik had minder interesse in de klassieke PR-regels, en meer in wat mensen nou echt boeiend vinden, in populaire cultuur en hoe iets landt'

Was je altijd al anders dan anderen?
‘Ik denk dat ik altijd net iets anders keek naar het vak. Waar anderen vooral bezig waren met zenden, was ik al vroeg gefascineerd door hoe media, cultuur en publiek met elkaar verbonden zijn; ik was toen al bezig met de ontvanger, de consument. Ik verslond magazines en later online en social media. Ik had minder interesse in de klassieke PR-regels, en meer in wat mensen nou echt boeiend vinden, in populaire cultuur en hoe iets landt. Vijftien jaar geleden waren er niet veel DJ’s met een sterrenstatus, maar er was gigantisch veel talent en ik zag een kans die anderen niet zagen. Ik denk ook dat ik altijd graag wil winnen, dus I don’t like to take no for an answer… Ik ren de longen uit m'n lijf voor elke klant die ik tekende en dat doe ik nog steeds.’

Hoe heb je het vak blijvend vernieuwd, een nieuwe standaard neergezet, denk je?
‘Door niet door mee te bewegen met bestaande structuren en PR-regels binnen de muziek- en entertainmentindustrie, maar door een eigen visie neer te zetten waarin intuïtie, smaak en strategisch inzicht leidend zijn. Concreet: door PR veel eerder en een inhoudelijker onderdeel te maken van het proces. Niet pas bij een release of campagne, maar al bij de ontwikkeling van een artiest of merk. Dus in plaats van ‘achteraf zichtbaar maken’ naar ‘vooraf richting geven’. Ofwel: meedenken over positionering, samen met de artiesten, labels en management bepalen welk verhaal je wel en niet vertelt, en heel bewust kiezen voor welke media en momenten je inzet, in plaats van zo breed mogelijk schieten.’

Los van je eigen 'pionierschap’, waar heeft dit vak specifiek behoefte aan, denk je?
‘Aan meer moed. Moed om risico te nemen, om niet alleen te doen wat werkt, maar ook te ontdekken wat kán werken. En aan mensen die het grotere geheel zien: hoe media, cultuur, technologie en publiek samenkomen. Het vak heeft behoefte aan denkers en doeners, maar vooral aan mensen die echte mediakennis hebben en creatief een klant kunnen bedienen.’

Het volledige interview met José Woldring is te lezen in FONK 444. Geen abonnement? Koop hier een losse editie.