Het favoriete merk van Ginny Ramkisoen

Wat is jouw favoriete merk? Veel simpeler wordt het in dit vak niet. Het is de oervraag én leukste vraag, die vaak terug gaat naar iemands jongere jaren. Want reclame is ‘stom’, maar merken zijn cool. Daarom leggen we deze vraag voor aan vakgenoten. Wat is zijn/haar/hun persoonlijke relatie met merken? Ditmaal met Ginny Ranu Ramkisoen, oprichter van vacatureplatform voor de creatieve industrie Who Knows Ginny, columnist Playboy en influencer.

'De tegendraadsheid en het absoluut niet doen wat anderen vinden dat hoort, is wat mij betreft het allercoolste waar je jezelf als merk mee kunt verbinden'

Op welk merk werd je als eerste verliefd? (En waarom?)
Ginny Ramkisoen: ‘In principe alle merken die iets met skaten en/of surfen te maken hadden. Ik kon geen van beiden, maar ik wilde altijd iets dragen dat in verband stond met die subcultuur. Vans, O’Neill, Stüssy enzovoort. Gister dacht ik nog na over hoe skaten en de hele lifestyle eromheen na decennia nog steeds zo vreselijk cool is. Het is zo’n solide community, het heeft iets ontoegankelijks, ook iets deprimerends. Maar aan de andere kant is er zo veel geluk, discipline en motivatie mee verweven. De tegendraadsheid en het absoluut niet doen wat anderen vinden dat hoort, is wat mij betreft het allercoolste waar je jezelf als merk mee kunt verbinden. Verder ben ik ook groot fan van wat Dazed & Confused de afgelopen twintig jaar hebben neergezet. Dat magazine was voor mij een manier om te zien wat er in de wereld van underground muziek, fashion en film gebeurde voor het mainstream werd. Ze werken ook met de nieuwste en beste creatieven, en ze voeren hun brand identity al zo lang zo steady door, ik vind dat echt heel cool.’

Wat is je huidige favoriete merk? En waarom?
‘Dat is Edwin, een van origine Japans workwear brand met supergoede jeans. De pasvormen en materialen zitten kwalitatief heel goed in elkaar en de designs hebben een alternatieve edge waar ik van hou. Verder ben ik dol op Dries van Noten en vintage designer-stukken die ik op Vinted koop.
En, het moet gezegd worden, ik ben heel blij met mijn eigen merk Who Knows Ginny, wat mijn tweede brand is op het gebied van ‘coole’ job advertenties (na Vacature Via Ginny, red.). Het bouwen ervan de afgelopen jaren was ontzettend uitdagend, maar als ik de reacties van anderen mag geloven is het weer gelukt om authenticiteit terug in de banenmarkt te krijgen. Dat andere merken groter zijn en meer budget hebben, betekent niet dat zij cooler zijn of het beter doen. Volgens mij is er geen bedrag op de wereld dat authenticiteit kan kopen en dat is juist het belangrijkste als het om employer branding gaat.’

En hoe ziet het succesvolle merk van de toekomst eruit?
‘Menselijk. De allerbeste en meest sterke merken zijn gebouwd op de visie van een individu. Al helemaal nu AI verweven is in onze creatieve output, gaan we steeds meer op zoek naar dingen die niet synthetisch, maar echt zijn. Een succesvol merk is wat mij betreft ook niet per definitie een merk dat schaalt en gigantische omzetten behaalt, maar een merk dat betekenis kan toevoegen aan het leven van anderen.’

Lees het hele interview met Ginny Ranu Ramkisoen in FONK magazine 444. Geen abonnement? Koop 'm in dat geval los in onze webshop.