Nederlanders voelen zich sterker emotioneel verbonden met Olympisch Schaatsen dan met WK Voetbal
Uit het nieuwe Sportsector Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy blijkt dat de Olympische Spelen het meest gewaarde sportevenement zijn. Ook blijkt dat de schaatssport de hoogste kwaliteitsbeoordeling krijgt van het Nederlandse publiek. Deze voorkeurscombinatie komt nu in Nederland eenmalig samen tijdens de Olympische Spelen 2030 in Thialf. Naast hogere kijkcijfers en enorme media-aandacht verwacht Beerda op basis dat Nederlanders zich meer dan ooit emotioneel verbonden voelen met het Olympische schaatstoernooi.
Merkadviseur Hendrik Beerda: ‘De Olympische Spelen zijn het sportevenement met de sterkste reputatie onder Nederlanders. Ze zijn zelfs geliefder dan het WK en EK voetbal en de Tour de France. Niet alleen als het gaat om de kwaliteitsperceptie, maar ook qua sympathie scoort de schaatssport het best van alle sporten. Dit is de basis van een enorme emotionele betrokkenheid van sportliefhebbers tijdens de winter van 2030.’
Top 10 sportevenementen en -competities met sterkste reputatie
#1 Olympische Spelen
#2 Elfstedentocht
#3 EK Voetbal
#4 WK Voetbal
#5 Tour de France
#6 Vierdaagse Nijmegen
#7 UEFA Champions League
#8 TT Assen
#9 Formula 1 Heineken Dutch Grand Prix
#10 UEFA Europa League
Top 10 kwaliteitsbeoordeling sporten
#1 Schaatsen
#2 Wielrennen
#3 Atletiek
#4 Voetbal
#5 Tennis
#6 Zwemmen
#7 Hockey
#8 Roeien
#9 Basketball
#10 Gymnastiek
Schaatssport ook buiten de Olympische Spelen zeer geliefd
Dat schaatsen dit sponsorpotentieel heeft, blijkt niet alleen uit de Olympische cijfers. Ook los daarvan blijkt de aantrekkelijkheid van de schaatssport uit het onderzoek. Zo krijgt schaatsteam Reggeborgh het hoogste rapportcijfer van alle Nederlandse sportclubs en -teams als het gaat om de kwaliteitsbeoordeling. Daarna volgen TeamNL en het Nederlands hockeyteam mannen.
In de voetbalsport komen de Nederlandse elftallen mannen en vrouwen het best uit de bus. Daarna volgen de clubs PSV en Feyenoord. Wanneer we specifiek kijken naar de cijfers, valt op dat het Ajax vrouwenteam nog meer in de smaak valt bij het Nederlandse publiek dan de club Ajax als geheel.
Top 10 kwaliteitsbeoordeling sportclubs & -teams
#1 Schaatsteam Reggeborgh
#2 TeamNL
#3 Nederlands hockeyteam mannen
#4 Team Visma Lease bike
#5 Nederlands voetbalelftal mannen
#6 Team Albert Heijn Zaanlander
#7 Nederlands voetbalelftal vrouwen
#8 PSV
#9 Feyenoord
#10 Ajax vrouwen
Het Sportsector Merkenonderzoek brengt de reputatie van alle Nederlandse sportorganisaties in kaart. Sinds de start in 2010 zijn ruim 93.000 respondenten ondervraagd. Het onderzoek wordt volledig in eigen beheer uitgevoerd en garandeert daarmee de onafhankelijkheid zonder invloed van opdrachtgevers of andere belanghebbenden.
