LINDA. lanceert landelijke campagne 'geniet, maar verbrand niet'

LINDA. start vandaag, in samenwerking met het Nationaal Huidfonds, een grootschalige bewustwordingscampagne ‘Geniet, maar verbrand niet’, om Nederland wakker te schudden over de risico’s van de zon. Met ruim 81.000 nieuwe diagnoses per jaar is huidkanker de meest voorkomende kankersoort in Nederland, en de cijfers blijven stijgen. De campagne moet ook jongere generaties bereiken, die bijna twee keer zo vaak verbranden als de gemiddelde Nederlander.

In Nederland krijgt één op de vijf mensen te maken met huidkanker. Jaarlijks overlijden circa 1.000 mensen aan de ziekte, met name aan de agressieve vorm melanoom. De belangrijkste oorzaak is overmatige blootstelling aan UV-straling, door de zon en/of kunstmatig licht van de zonnebank. Iedere verbranding telt: hoe vaker de huid (zon)verbrandt, hoe groter het risico op huidkanker op latere leeftijd.

Smeeralarm met Buienradar als centrale activatie

Met de campagne introduceert LINDA. een praktische interventie: het smeeralarm. Bij een hoge zonkracht ontvangen mensen via Buienradar en LINDA. een melding om zich in te smeren. Hiervoor kan de Buienradar-app gedownload worden, waarbij de pushmeldingen voor UV (onder kopje ‘meldingen’) aangezet moet worden. Met als doel van zonbescherming een dagelijkse gewoonte te maken.

Contentstrategie: van emotie tot actie

Naast het smeeralarm zet LINDA. in op een brede contentstrategie via alle eigen kanalen. Op LINDA.nl verschijnt een uitgebreid dossier met alles wat je moet weten over zonbescherming, waaronder interviews met experts, duiding van veelvoorkomende misvattingen en antwoorden op veelgestelde vragen. Ook wordt ingegaan op de betrouwbaarheid van zonadviezen op sociale media. Daarnaast worden persoonlijke verhalen van mensen die huidkanker hebben gehad gepubliceerd, ook Janny van der Heijden en Goedele Liekens delen hun persoonlijke ervaringen met huidkanker.

De campagne is ontwikkeld in samenwerking met kennispartner Het Nationaal Huidfonds. De content richt zich niet alleen op bewustwording, maar vooral op het wegnemen van drempels: hoe maak je beschermen tegen de zon eenvoudig, toegankelijk en onderdeel van het dagelijks leven? Met ‘Geniet, maar verbrand niet’ wil LINDA. meer dan informeren alleen. Het doel is een brede gedragsverandering: Nederlanders structureel aan het weren, kleren en smeren krijgen.