Tim Wellenberg start bij DEPT en zwaait af bij Monks
DEPT stelt Tim Wellenberg aan als VP of Strategy, EMEA. Wellenberg komt over van Monks, waar hij dezelfde functie bekleedde, en was daarvoor Associate Director of Strategy EMEA bij Jam3. Hij brengt ruim tien jaar ervaring mee op het snijvlak van AI-gedreven merkstrategie en experience design.
De komst van Wellenberg volgt op een reeks wisselingen in de EMEA-top van DEPT®. Eerder dit jaar kwamen Dylan Williams binnen als SVP Strategy EMEA en Emmanuel Xirogiannis als Head of Influencer, EMEA. In Nederland werden Irene de Vos en Barbara Bijlard aangesteld als respectievelijk VP of Growth en VP of Clients.
Wellenberg werkte aan merkstrategieën voor onder meer Nike, Burger King, L'Oréal, Google, adidas, H&M en McLaren Racing. Voor Burger King's 'Million Dollar Whopper' won hij een Pencil en een Merit bij The One Show en een Effie Award. Ook was hij betrokken bij de AI-innovatieshowcase waarmee Google een onderscheiding kreeg tijdens Best of CES 2024.
Al het andere is tactiek
"Tim denkt over strategie zoals wij willen dat het hele vak dat doet: minder over de volgende campagne, meer over wat bedrijven nog niet zien", zegt Dylan Williams, SVP Strategy EMEA bij DEPT. "Hij begrijpt merken en hij begrijpt technologie. Dat heb je nodig in een tijd waarin je zowel voor menselijke psychologie als voor machine cognition ontwerpt."
Wellenberg werkt vanuit Amsterdam. Hij kijkt waar markten verschuiven, hoe doelgroepen veranderen en welke technologie opkomt, en zoekt daarin de groeikansen voor klanten. Dat doet hij dwars door de disciplines heen: één strategie voor de merkervaring, niet vijf losse. "Strategie is het innemen van een standpunt dat scherp genoeg is om het oneens mee te kunnen zijn. Al het andere is tactiek", aldus Tim Wellenberg. "De industrie jaagt op de interacties van 3 tot 30 seconden: snelheid, schaal, bereik. En kijkt voorbij aan de interacties van 3 tot 30 minuten, waarin echte waarde en diepere merkrelaties worden gebouwd. Die balans is uit het gesprek verdwenen, en ik wil hem terugbrengen. DEPT voelde als de juiste plek om dat te doen: scherpe mensen, uitgesproken points of view, geen ego. Dat maakte de keuze vanzelfsprekend."
