113 Zelfmoordpreventie zet de man centraal in nieuwe campagne

113 Zelfmoordpreventie lanceert vandaag, in aanloop naar de Wereld Suïcide Preventie Week (7 t/m 13 september 2026), de campagne 'Zelf oplossen begint bij 113'. De campagne, die ontwikkeld is in samenwerking met Schuttelaar & Partners, richt zich op mannen van 40 tot 70 jaar en sluit aan bij een overtuiging die bij veel mannen leeft: dat ze (mentale) problemen zelf moeten oplossen. 

Uit cijfers van het CBS blijkt dat zelfdoding in Nederland aanzienlijk vaker voorkomt onder mannen dan onder vrouwen: in 2025 overleden 1.205 mannen en 553 vrouwen door zelfdoding. Maar liefst vier op de tien zelfdodingen is door mannen van middelbare leeftijd. Onderzoek van 113 en het Trimbos-instituut laat zien dat mannen minder snel hulp zoeken bij mentale problemen. Maatschappelijke verwachtingen rondom zelfstandigheid en zelfredzaamheid vormen een drempel om hulp te zoeken. Voor Schuttelaar & Partners vormde dat inzicht het uitgangspunt voor de nieuwe campagne: niet de overtuiging dat problemen zelf opgelost moeten worden ter discussie stellen, maar laten zien dat hulp inschakelen daar onderdeel van kan zijn.

Zelf aan het stuur

Marcel van Kanten, woordvoerder bij 113 Zelfmoordpreventie licht toe: “De gemiddelde man die belt of chat met 113, wil zijn problemen graag zelf oplossen. Door met ze mee te denken, biedt onze hulplijn hen houvast. Dat willen we met deze campagne laten zien: je blijft als man zelf aan het stuur, wij denken met je mee.” De nieuwe campagne van 113 sluit aan bij die overtuiging, in plaats van die te proberen te doorbreken. 

Peter Thijssen, managing partner bij Schuttelaar & Partners: “De uitdaging was om aan te sluiten bij het zelfbeeld van de doelgroep. In plaats van die overtuiging te bestrijden, hebben we gezocht naar een manier om diezelfde behoefte aan autonomie te gebruiken als ingang naar hulp.”

Wereld Suïcide Preventie Week

Van 7 tot en met 13 september wordt er in Nederland aandacht gevraagd voor zelfmoordpreventie tijdens de Wereld Suïcide Preventie Week. Deze week vormt het startpunt van deze nieuwe campagne, waarin twee mannen te zien zijn die vastlopen in hun gedachtes over opstapelende problemen. De campagne laat zien dat 113 voor je klaar staat als je het zelf wilt oplossen. De campagne wordt landelijk uitgerold via STER online videoreclame, YouTube en social advertising. Daarnaast is de campagne te zien op posters en digitale schermen in wachtkamers van zorginstellingen, huisartsen, apotheken en fysiotherapeuten door heel Nederland.

Later dit jaar krijgt de campagne een vervolg tijdens Movember, wereldwijd dé maand waarin de gezondheid van mannen centraal staat.