Libris en Blz.-boekhandels zetten influencers in om Gen Z te bereiken

Na een korte wervingscampagne heeft Libris.nl commerciële afspraken gemaakt met vier content creators. De boekenwebsite van ruim 240 fysieke Libris en Blz.-boekhandels slaat daarmee een brug naar Generatie Z, een doelgroep die op social media sterk vertegenwoordigd is en ook in de boekhandel steeds nadrukkelijker aanwezig is.

“Nu deze generatie wat ouder wordt, geld te besteden heeft en ook zelf als personeel op de winkelvloer staat is de aansluiting bij, de toch wat klassieke, boekhandel gegroeid.” zegt Marcel de Groot, Marketing Manager bij Libris Blz. BV. “Steeds meer zien we jongeren, vaak in groepjes, de boekentafels afstruinen naar nieuwe boeken.”

Winkelgedrag

Boekhandels merken dat deze lezers anders winkelen dan dat zij gewend zijn. De jongeren zijn onder andere door social media op de hoogte van de trends, welke boeken in de winkels moeten liggen en welke nog verschijnen. Via diezelfde social media delen zij hun bevindingen over de boeken en de boekhandel.

Gen Z vertegenwoordigt nog geen 20% van de boekenbestedingen, maar hun invloed is veel groter. Via TikTok en Instagram bepalen zij steeds vaker welke boeken doorbreken en door een breed publiek worden gekocht.

Authenticiteit

Het is de echtheid van deze content die Libris Blz. op het idee bracht om de content creators te benaderen. “Ook al hebben we natuurlijk onze eigen social media-kanalen, de oprechtheid en geloofwaardigheid van deze influencers is veel groter dan dat wij als commerciële partij kunnen bereiken.”, aldus de Groot, “en uiteindelijk gaat het maar om één ding de aandacht voor boeken.”

Samen met Annet Robben, docent Ondernemerschap/Innovatie aan de Hogeschool van Amsterdam en eigenaar van Bureau Extra, is het plan ontstaan om bestaande creators te benaderen en hun content te sponsoren. Annet Robben: “Voor veel van mijn studenten is het maken en delen van content hun tweede natuur, ze zijn er mee opgegroeid. Daarnaast merkte ik dat zij veel interesse hebben in het boekenvak, zowel de uitgeverij, de boekhandel als de promotie van boeken. Daarom benaderde ik Libris Blz. en zijn we rond de tafel gaan zitten.”

Eén van de belangrijkste punten die tijdens de brainstorm naar voren kwam, is dat de authenticiteit van de content en hun creators behouden blijft. De boekhandels en de influencers verbinden zich door de liefde voor boeken, waarbij Libris.nl het verkooppunt is van de besproken titels.

Vier creators

Robben plaatste een post op de socials waarin ze het plan uitlegde aan BookTokkers en Bookstagrammers en het filmpje vond zijn weg in de community. Dit leidde tot meer dan 60 reacties binnen een week en een informatiemiddag waarbij 13 content creators zich presenteerden. Daaruit zijn vier creators geselecteerd die voor minimaal een periode van zes maanden een samenwerking met Libris.nl aangaan: @readingrianna, @vivs.lore, @katie.turns.pages en @maritleest.  

Over Libris Blz. 

Libris Blz. is de overkoepelende naam van een landelijk samenwerkingsverband van ruim 240 zelfstandige kwaliteitsboekhandels en marktleider voor het Algemene Boek.?Naast de 112 Libris-boekhandels, bekend van o.a. de Libris Literatuur Prijs en de Libris Geschiedenis, nemen zo’n 128 Blz.-boekhandels deel aan het samenwerkingsverband.