VIA lanceert podcast Merkenbouwers: de eerlijke verhalen achter succesvolle merken
Waarom slaat het ene merk aan en het andere niet? Welke consumenteninzichten liggen aan de basis van succesvolle merken, campagnes en productlanceringen? En wat ging er onderweg juist níét volgens plan? Die vragen staan centraal in de nieuwe podcast Merkenbouwers van brancheplatform VIA.
Hosts Lucas Noordhoorn (Blis) en Tale Meester (OMD Nederland) gaan in gesprek met de oprichters van merken als LABFRESH, Fish Tales, Ziemi en OneTee. In de podcast gaan ze terug naar het begin: hoe ontstond het idee, welke strategische keuzes maakten het verschil en wat ging er onderweg mis? Lucas Noordhoorn: “We zijn bij Merkenbouwers vooral benieuwd naar het verhaal vóór het succes. Welk consumenteninzicht lag er bijvoorbeeld aan ten grondslag? Wat was het eureka-moment? En welke twijfels, verkeerde afslagen of lastige keuzes gingen daaraan vooraf? Juist daar zitten de lessen waar anderen iets aan hebben.”
Van eerste idee tot grootste uitdaging
Elke aflevering volgt dezelfde rode draad: van het eerste inzicht of idee tot de strategische keuzes die groei mogelijk maakten. Daarbij is expliciet aandacht voor de momenten waarop het spannend werd. “We willen geen podcast maken die alleen successen viert of vol zit met marketingjargon,” legt Tale Meester uit. “Juist de momenten waarop het schuurt, vinden wij interessant. Waar liep iemand tegenaan en wat kunnen anderen daarvan leren? Dat maakt Merkenbouwers hopelijk herkenbaar, ook voor mensen buiten de marketingwereld.”
De eerste aflevering van Merkenbouwers, met Lotte Vink, medeoprichter van LABFRESH, is nu te beluisteren via alle grote podcastplatforms. Nieuwe afleveringen verschijnen tweewekelijks. Voor iedereen die geïnteresseerd is in ondernemerschap en merkontwikkeling.
