Zalando lanceert herfst-/wintercampagne 'Inner Voices' met Lily Collins

Zalando lanceert vandaag zijn herfst-/wintercampagne ‘Inner Voices’ voor 2026, met global brand ambassador Lily Collins en de gerenommeerde persoonlijkheden Bella Freud en Nicky Campbell. De campagne plaatst Zalando centraal in het beslissingsproces rond mode en maakt van het dagelijkse ritueel van zich klaarmaken een geestige, filmische verkenning van zelfvertrouwen. 

In deze campagne speelt Zalando met de universele vraag, ‘Wat trek ik aan?’, door kijkers mee te nemen in de gedachten van Lily Collins tijdens een belangrijk moment waarop ze zich klaarmaakt. Terwijl Lily in de echte wereld afweegt welke outfit het best uitdrukt wie ze is, komen haar innerlijke overwegingen tot leven via een spontane en authentieke stijlraad in een visuele ‘controlekamer’.

Modeontwerper Bella Freud volgt Lily’s kledingkeuzes als de stem van vertrouwen: rustig, beheerst en geruststellend. Modecommentator Nicky Campbell vult haar aan met scherpe, droogkomische observaties. Samen begeleiden ze Lily naar een zelfverzekerde kledingkeuze die aansluit bij haar ware intenties. Daarmee onderstrepen ze dat mode draait om het zelfvertrouwen om je identiteit uit te drukken.

De film is geregisseerd door de tweevoudig Grammy-winnende Melina Matsoukas, die haar kenmerkende gevoel voor celebrity culture en hoogwaardige filmische storytelling naar Zalando brengt. Met deze campagne kiest Zalando voor een langer narratief format: voor het eerst zet het merk een long-form video in binnen een campagne. De energieke chaos van een stijldilemma wordt daarbij gecombineerd met een gepolijste high-fashionfilm die zich ontvouwt als een komedie. Dit sluit aan bij Zalando’s bredere strategie om verder te gaan dan enkel reclame en in te zetten op content die inspiratie vooropstelt.

Sara Spännar, VP Global Marketing bij Zalando, zegt: “Het is fantastisch om dit seizoen onze samenwerking met Lily voort te zetten en haar wereld uit te breiden met het briljante duo Bella Freud en Nicky Campbell. Hun chemie en energie op de set waren ontzettend leuk, en het was een plezier om die dynamiek tot leven te brengen. Deze campagne is ook een spannende mijlpaal voor ons, omdat we kiezen voor film in lang formaat. Zo kunnen we dieper ingaan op een entertainend en zelfverzekerd filmisch verhaal dat nog relevanter is voor onze klanten.”