De Baak: niet alles wat nog niet scherp is, hoeft direct opgelost te worden

Trainingsinstituut de Baak lanceert samen met Dawn de merkcampagne ‘Focus op wat je niet scherp hebt’. Aanleiding is de groeiende behoefte aan houvast onder werkend Nederland. Uit onderzoek van het trainingsinstituut blijkt dat werkend Nederland de wereld onzekerder vindt dan drie jaar geleden en meer behoefte heeft aan rust en stabiliteit. De Baak kiest voor een tegengeluid: ontwikkeling begint niet altijd bij weten waar je naartoe wilt, maar kan juist beginnen bij wat nog niet duidelijk is.

Uit recent onderzoek van de Baak onder ruim duizend werkenden blijkt dat 67% de wereld onzekerder vindt dan drie jaar geleden en de helft meer behoefte heeft aan rust en stabiliteit. Tegelijkertijd zet 83% zelden of nooit een stap buiten de comfortzone en weet 32% niet goed waarin of hoe zij zich willen ontwikkelen. Die combinatie is het vertrekpunt van de campagne geworden: niet alles wat nog niet scherp is, hoeft direct opgelost te worden.

Focus op wat je niet scherp hebt 

Met ‘Focus op wat je niet scherp hebt’ nodigt de Baak professionals en leiders uit om niet alleen te kijken naar wat ze al weten en kunnen, maar juist ook naar wat ze nog willen onderzoeken, oefenen of beter begrijpen. Door ruimte te geven aan wat nog niet duidelijk is, ontstaat ruimte voor een andere blik, nieuwe mogelijkheden en ontwikkeling. Justine Passera, Manager Marketing & Communicatie bij de Baak: “In tijden van onzekerheid zijn we geneigd snel op zoek te gaan naar houvast en oplossingen. Dat zien we ook terug in ons onderzoek. In onze trainingen ontdekken deelnemers dat juist situaties met bijvoorbeeld ruis, onduidelijkheid of weerstand de grootste groeikansen bieden. Daarom laten we in deze campagne het belang van het herkennen van deze kans zien. Het is een kracht, geen zwakte.”

Doen wat tegen conventies ingaat

De campagne is gemaakt door Dawn. Voor de productie werd samengewerkt met internationaal productiehuis Hamlet. De films, die analoog zijn geschoten, zijn gemaakt door de Tsjechische regisseur Jara Moravec. Voor zowel Dawn als de Baak was het belangrijk dat de films in de reeks van de voorgaande campagnes passen, maar wel de artistieke signatuur van Moravec droegen.De fotografie is gedaan door de Belgische fotograaf Stig de Blok.
Maarten Gooskens, copywriter bij Dawn: “Met de Baak zijn we elke keer op zoek naar een uniek idee dat speelt met onze verwachtingen. In lijn met de voorgaande campagnes zit dat in een boodschap die een eigentijdse kijk op leiderschap geeft. Het visuele is daarin net zo belangrijk; hoe doen we iets wat tegen conventies ingaat? Door het beeld onscherp te houden benadrukken we de boodschap en heeft de Baak iets eigens te pakken.”