Robijn kiest voor Crocodile Agency als partner voor social brand content

Na een bureau-oriëntatie en verschillende gesprekken kiest Robijn voor Crocodile Agency als partner voor social brand content. Crocodile ontwikkelt een overkoepelende socialstrategie waarin campagne-uitingen op social media samenkomen tot één herkenbaar Robijn-verhaal. De eerste campagne binnen de samenwerking, ‘Robijn wasparfum Puur & Zacht’, is nu live op verschillende mediakanalen. 

De eerdere eenmalige opdracht vormt de basis voor het huidige traject tussen Robijn en Crocodile Agency. In 2025 ontwikkelde het bureau al een campagne met Julia Heetman. Daarna bleven beide partijen met elkaar in gesprek. De nieuwe samenwerking start met Puur & Zacht in 2026 en loopt in 2027 door met andere campagnes. De opdracht richt zich op de samenhang tussen verschillende campagne-uitingen, waaronder social assets en creator rcontent.

Crocodile Agency ontwikkelde hiervoor een strategie met naast de bestaande brand say een aanvullende social brand say-laag. Per campagne brengt het bureau in kaart welke rol de verschillende communicatielagen hebben, welke creatieve vorm daarbij past en hoe zij deze via social media kunnen inzetten. Daarbij houdt het bureau rekening met de Global richtlijnen van Robijn en met ruimte voor een eigen boodschap en creatieve invulling per campagne.

Frederike van der Meer, Marketing lead Laundry bij Unilever: “We zochten naar een partner die social vanuit strategie en creatie kan benaderen en tegelijkertijd de samenhang tussen onze verschillende campagne-uitingen kan bewaken. Vanuit onze eerdere samenwerking kenden we Crocodile Agency al goed. De gesprekken over deze opdracht bevestigden dat hun kennis van social en onze doelgroep goed aansluiten bij de richting die we met Robijn voor ogen hebben.”

Tamara Couperus, Founder Crocodile Agency: “Robijn is een merk dat al jarenlang een vaste plek heeft in Nederlandse huishoudens. Juist bij zo’n bekend merk is het interessant om te kijken hoe je ook een nieuwe generatie aanspreekt en relevant blijft op social. Daar ligt voor ons een mooie rol: de herkenbaarheid van Robijn behouden en die vertalen naar content die aansluit bij hoe mensen vandaag media gebruiken. Vanuit die basis kijken we per campagne gericht naar concept, content, copy en de inzet per kanaal.”

Social content voor Puur & Zacht

Voor de eerste campagne ontwikkelt Crocodile Agency het Social Brand Say-concept, de storyboards, communicatiestrategie, messaging en creatieve doorvertaling naar de verschillende social kanalen. De productie bestaat uit vier korte social video’s en vier statische uitingen voor onder meer Instagram, Facebook, TikTok, Pinterest en YouTube. Daarnaast verzorgt Crocodile kanaalspecifieke advertentiecopy, in-image copy, captions, headlines, descriptions en call-to-actions.