Hyperlokale campagne T-Systems: Magenta keert terug in het straatbeeld van Den Haag

T-Systems Nederland start in samenwerking met mediabureau jungmeister en communicatiebureau Cogonez een hyperlokale campagne voor Europese soevereine cloud, midden in het regeringscentrum.

Drie jaar na de merktransformatie van T-Mobile naar Odido keert de T en de bekende magenta kleur van Deutsche Telekom terug in Den Haag. Ditmaal met een campagne voor Europese soevereine cloud in Nederland. T-Systems, onderdeel van Deutsche Telekom, voert de campagne uit van 26 oktober tot en met 22 januari 2027.

Bewuste keuze voor Den Haag

Met de campagne wil T-Systems haar Europese cloud, T Cloud, onder de aandacht brengen bij de publieke sector. De campagne omvat onder meer digitale reclameschermen en sleeves om koffiebekers op en rondom Den Haag Centraal, inclusief de looproutes richting de ministeries. De locatie is bewust gekozen vanwege de groeiende belangstelling voor Europese cloudtechnologie bij de Rijksoverheid, landelijke uitvoeringsorganisaties en gemeenten.
Gert-Jan Bruinsma, marketing manager bij T-Systems: “Met campagneslogans als ‘Meer keuzevrijheid. Minder afhankelijk.’ en ‘Europese cloud. In Nederland.’ speelt de campagne in op de discussie in de publieke sector over digitale soevereiniteit en het verminderen van de afhankelijkheid van niet-Europese technologieaanbieders.”

Hyperlokaal en opvallend

Naast de campagne op de looproutes van Den Haag Centraal tot aan de ministeries rijden een volledig gebrande CityLED wagens door het centrum. Een compacte, lokale aanpak past bij een kleine en goed afgebakende doelgroep van beleidsmakers, IT-beslissers en inkopers, die dagelijks dezelfde route lopen. De wagen is voorzien van een roze wolk en dezelfde slogans als de digitale schermen. Lucas van Kan van O2H verzorgt de creatieve productie. Mediabureau jungmeister is verantwoordelijk voor de mediastrategie en de mediaplanning.
Matthijs Kloezeman, mediaconsultant en eigenaar van jungmeister: “Bij zakelijke producten oriënteert maar een klein deel van de doelgroep zich op een bepaald moment. Wil je dan overwogen worden, dan moet je al bekend zijn. Daarom combineren we schermen op de looproutes met een wagen die opvalt en blijft hangen.”

Over de campagne

Periode: 26 oktober tot en met 22 januari 2027
Locatie: Den Haag Centraal en de looproutes richting de ministeries
Inzet: Digitale schermen en een volledig gebrande CityLED wagens
Mediastrategie en mediaplanning: jungmeister
Creatieve productie CityLED wagen: O2H
Creatieve productie overige middelen: CogonezOver Cogonez