‘Wij doen alles… behalve vliegen’: Schiphol geeft onbekende functies een gezicht

Schiphol en Kaliber lanceren vandaag een nieuwe employer branding-campagne. Wie aan Schiphol denkt, ziet al snel piloten of douane voor zich. Mensen die wel op de luchthaven werken, maar niet bij Schiphol Group. Met het concept ‘Wij doen alles… behalve vliegen.' maakt Schiphol de onbekende, cruciale functies zichtbaar.

"We kampen al jaren met de misvatting dat werken bij Schiphol hetzelfde is als werken op de luchthaven," vertelt Alice Zeijlemaker, Lead Employer Branding bij Schiphol. "Het echte werk is heel anders. Van complexe infrastructuur en logistiek tot cybersecurity: we zetten alles op alles om vliegen mogelijk te maken, maar het vliegen zelf laten we aan de airlines. Door dat verkeerde beeld is het lastig om de juiste profielen te vinden."

Patroon doorbreken

Om dit patroon te doorbreken, kiest de campagne voor prikkelende taal en een opvallende visuele executie. 'Wij doen alles... behalve vliegen' is taal die je niet direct verwacht van Schiphol. Het draait daardoor het verkeerde beeld in één klap bij. In de campagnefilms, heel bewust geschoten vanuit reizigersperspectief, is alles wat Schiphol níet doet letterlijk geblurd. Van de vliegtuigen tot de cabin attendants.

In de uitingen stappen echte Schiphol-collega's vervolgens naar voren om in te vullen wat voor werk ze dan wel doen. Zo krijgen verrassende functies, van electrificatiemanagers tot birdcontrollers en projectmanagers, het podium dat ze verdienen.

De campagne rolt vanaf deze week uit via verschillende digitale kanalen, waaronder YouTube, Reddit, Instagram en LinkedIn.