DPG lanceert AI-agent voor geautomatiseerd adverteren

DPG Media zet een grote stap in geautomatiseerd adverteren en lanceert Ad Manager Agentic. Met deze nieuwe tool wordt het mogelijk voor adverteerders en mediabureaus om campagnes rechtstreeks aan te sturen via hun eigen AI-agents. DPG Media vereenvoudigt naar eigen zeggen zo de toegang tot haar kwalitatieve, lokale media.

Via het Model Context Protocol (MCP) kunnen gebruikers hun eigen large language models en agentic systemen verbinden met Ad Manager. MCP is een open standaard waarmee AI-systemen kunnen communiceren met externe tools en functionaliteiten. Hierdoor kunnen AI-agents zelfstandig opdrachten uitvoeren: van het aanmaken en beheren van campagnes tot realtime ophalen van resultaten. Hiermee maakt DPG Media haar kwalitatieve lokale bereik toegankelijk met dezelfde technologische slagkracht en efficiëntie als die van wereldwijde spelers.

Toegankelijk platform

Er blijft menselijke controle aan te pas komen, via zogeheten human guardrails: strategische keuzes en het definitief goedkeuren van budgetten vereisen altijd goedkeurig van een mediaspecialist aan klantzijde. 

“Adverteerders en mediabureaus bouwen in hoog tempo aan hun eigen AI-agents”, zegt Pim van Boekhold, Head of Platform Strategy bij DPG Media. “Met Ad Manager Agentic maken we ons platform toegankelijk op de manier die het beste bij hun werkwijze past: via onze AI-powered interface, via API of rechtstreeks via hun eigen AI-agent. Zo combineren klanten de intelligentie van Ad Manager en het vertrouwde bereik van DPG Media met hun eigen AI en workflows.”

Uitrol

Op dit moment bevindt Ad Manager Agentic zich in een besloten testfase met Dentsu Benelux, Abovomaxlead en Draft Digital als launching partners in Nederland, en D'Ieteren, Space en Havas als launching partners in België. In de loop van het vierde kwartaal vindt er een gefaseerde uitrol plaats, begin 2027 vindt een brede uitrol plaats.

Dorus Adriaanse, Digital Media Director Dentsu Benelux, zegt: “De Ad Manager MCP, die we samen met onze klant, huisdierenverzekeraar Figo Pet, hebben getest, helpt ons om campagnes schaalbaarder en relevanter te maken. De tijd die daarmee vrijkomt, geeft ons meer ruimte om waarde toe te voegen met strategie en creativiteit. Tegelijkertijd stelt deze schaalbaarheid ons in staat om media-investeringen beter in balans te brengen, met meer ruimte voor lokale relevantie.”