Jungmeister, Madame Tussauds en LevelUP Digital verbinden gaming met echte beloningen
Jungmeister, Madame Tussauds en LevelUP Digital hebben tijdens de herfstvakantie een gezamenlijke campagne gelanceerd waarin digitale spelbeleving en echte beloningen samenkomen. Met Real Rewards worden gamers niet alleen beloond binnen de game maar ook in het echte leven. En hoe? Door middel van een kortingsvoucher voor Madame Tussauds.
LevelUP Digital introduceerde afgelopen augustus Real Rewards: een concept waarmee beloningen binnen games worden gekoppeld aan voordelen die spelers ook buiten de game gebruiken. Na een gezamenlijke brainstorm zag Jungmeister direct een passende toepassing voor Madame Tussauds tijdens de herfstvakantie. Zo werd een periode waarin mensen op zoek gaan naar uitjes gekoppeld aan een kanaal waarop zij al actief zijn: gaming.
De strategische keuzes achter de campagne
Het juiste moment. De flight van 10 tot en met 26 oktober besloeg de volledige herfstvakantie in alle regio’s. In een vakantie is de behoefte aan een uitje er al, de vraag is welk uitje het wordt. Daarom lag er bewust meer gewicht op activatie dan in de zomer.
Innovatie op een bewezen formule. Deze zomer zette Jungmeister voor Madame Tussauds al rewarded video in gaming in. Real Rewards bouwde daarop voort met een directe vervolgstap buiten de game. De speler kiest zelf om te kijken, dus de aandacht is volledig: met 92,15 procent volledig bekeken video’s lag de kijkratio nog hoger dan in de zomer (89 procent).
Zichtbaarheid en activatie in één mix. Gaming was de activatiepoot naast digitale buitenreclame in het centrum van Amsterdam, een CityLED wagen en creatorvideo’s op TikTok en Instagram. Zichtbaarheid hield het merk in het hoofd van het publiek, gaming zette die aandacht om in actie. Zo werkt het ook volgens Byron Sharp: merken groeien wanneer ze zowel mentaal als fysiek beschikbaar zijn op het moment van kiezen.
Bijna 12.000 voucherdownloads
De campagne combineerde zichtbaarheid met een meetbare actie. De belangrijkste resultaten:
337.246 advertentievertoningen
187.359 gerapporteerd bereik
92,15% volledig bekeken video’s
11.871 voucherdownloads
Ruim 6 procent van de bereikte spelers downloadde een voucher. Daarmee laat de campagne zien dat gaming zowel merkzichtbaarheid als activatie kan opleveren.
Madame Tussauds over de samenwerking
“Jungmeister komt steeds met nieuwe ideeën, maar verbindt die altijd aan wat voor ons al werkt,” zegt Annemiek Dolfin, Head of Marketing bij Madame Tussauds Amsterdam. “Real Rewards was daarom geen experiment, maar een logische volgende stap na onze gamingcampagne van deze zomer. Dat bijna 12.000 spelers in de herfstvakantie een voucher downloadden, laat zien dat gaming voor ons meer is dan zichtbaarheid. Het brengt mensen een stap dichter bij een bezoek.”
Over Jungmeister
Jungmeister is een mediabureau dat merken helpt groeien met mediastrategie, mediaplanning en mediamanagement. Het bureau combineert AI, technologie en data met persoonlijke betrokkenheid en scherpe keuzes. Vanuit die aanpak ontwikkelt en optimaliseert Jungmeister campagnes die aansluiten op de bedrijfsdoelstellingen van zijn klanten.
Over LevelUP Digital
?LevelUP Digital is de Nederlandse specialist in gaming advertising. Het bureau helpt merken en mediabureaus om hun doelgroepen te bereiken met advertenties in games, rondom het speelmoment en op platforms waar gaming centraal staat. LevelUP Digital combineert strategisch advies met creatieve advertentieoplossingen, waaronder Real Rewards, waarmee digitale spelbeleving wordt gekoppeld aan beloningen buiten de game.
