NS zet in op nostalgie en blaast campagne uit 1999 nieuw leven in

“Opeens heb je het, je wordt conducteur.” In 1999 lanceerde NS de campagne met de inmiddels bekende slogan. Nu, 27 jaar later, brengt NS de campagne opnieuw tot leven. Samen met hetzelfde reclamebureau als destijds, SteamTalmark, maakte NS nieuwe video's waarin de bekende gedachte een eigentijdse invulling krijgt. Waar de eerste campagne zich richtte op humor en herkenbaarheid, staat dit keer staat centraal welke vaardigheden je nodig hebt om conducteur te zijn. Vaardigheden die mensen soms al hebben ontwikkeld in een heel ander beroep.

In de nieuwe campagne zijn mensen te zien die vanuit een ander beroep opeens conducteur blijken te zijn. Zo zien we een voormalig manager die net voor vertrek te maken krijgt met een deur die niet wil sluiten. Hij blijft rustig, checkt wat er aan de hand is en overlegt met collega’s over de oplossing. Skills die in zijn vorige werk van pas kwamen, blijken ook belangrijk op de trein.

Veelzijdig werk

Andere video's leggen de nadruk op weer andere kanten van het vak. Want als conducteur moet je kunnen improviseren en snel schakelen, vooruitdenken en beslissingen nemen. Tegelijkertijd moet je gastvrij en oplettend zijn, stevig in je schoenen staan, verantwoordelijkheid nemen en goed kunnen samenwerken.

Meer dan het bekende beeld op het perron Met de nieuwe campagne wil NS laten zien hoe veelzijdig het werk van conducteur is. Liesbeth Kaashoek, directeur People en IT: “Je hebt misschien al meer in huis om conducteur te worden dan je denkt. Met deze campagne laten we zien welke skills je soms al hebt, zonder dat je jezelf ooit als conducteur hebt gezien. Mensen weten vaak niet dat het vak veel meer vraagt dan met een fluit op het perron staan en kaartjes controleren. Je bent er voor reizigers, houdt overzicht, werkt nauw samen met de machinist en collega's en moet soms onder druk beslissingen nemen.”

Opnieuw met hetzelfde bureau

De campagne richt zich daarmee op mensen die nu in een heel ander beroep werken en nadenken over een volgende stap. De boodschap: kijk niet alleen naar wat je nu dóét, maar ook naar wat je kunt.

Van 1999 naar 2026 Voor de campagne werkt NS opnieuw samen met SteamTalmark, het reclamebureau dat ook de oorspronkelijke campagne uit 1999 ontwikkelde. Destijds was ‘Opeens heb je het, je wordt conducteur’ te zien op televisie, in de bioscoop, in printmedia en op radio (zie origineel campagnebeeld op afbeelding rechts). De nieuwe video's zijn vanaf 3 november te zien via Facebook, Instagram, YouTube en Amazon Prime Video. Daarnaast komen ze voorbij op de schermen in de trein.

Onno Gout, Client Director bij SteamTalmark: “Dat deze reclameregel na 27 jaar nog steeds in ons collectieve geheugen zit, bewijst de kracht van het idee. De boodschap uit 1999 was: het vak ligt dichter bij je dan je denkt. Voor 2026 hebben we dat idee verder gebracht: conducteur worden ligt misschien dichterbij dan je denkt, maar het vak vraagt óók meer van je dan je denkt.”

Een slogan die bleef hangen Ook 27 jaar later herinneren mensen zich de slogan nog. Bij NS werken bovendien nog conducteurs die destijds door de campagne op het idee kwamen om te solliciteren.

NS is altijd op zoek naar nieuwe conducteurs. Geïnteresseerden in het vak kunnen op werkenbijns.nl/opeenshebjehet ontdekken hoe zij met hun eigen skills conducteur kunnen worden.