Herpositionering levert DPDK vijf nieuwe klanten op
XTRA, DHL eCommerce Nederland, Gemeente Roosendaal, Continu en een vijfde organisatie, waarvan de naam later bekend wordt gemaakt, kiezen DPDK als merkpartner. Alle vijf selecteerden het Rotterdamse bureau na een pitch. De samenwerking met Diergaarde Blijdorp is met drie jaar verlengd.
Het zijn de eerste nieuwe opdrachtgevers sinds DPDK zich dit jaar herpositioneerde van digital agency naar strategisch partner voor merkopbouw. Alle vijf gaan aan de slag met Brand Focus, de methode waarmee DPDK organisaties helpt hun merk richting te laten geven aan groei en verandering: niet alleen in communicatie, maar in strategie, klantbeleving, cultuur en dagelijkse besluitvorming.
Begin bij de kern van het merk
In de pitches presenteerde DPDK geen campagneconcept, maar een aanpak die begint bij de kern van het merk. Vanuit die basis helpt Brand Focus organisaties hun strategie te vertalen naar communicatie, klantbeleving, cultuur en dagelijkse besluitvorming.
De vijf organisaties hebben ieder hun eigen ambities en uitdagingen, maar delen de behoefte aan meer samenhang. Campagnes, content en activaties zijn vaak al volop aanwezig. De uitdaging is om die inspanningen vanuit één heldere richting met elkaar te verbinden en die lijn ook binnen de organisatie vast te houden. Juist in markten waarin merken vergelijkbare beloftes doen, maakt een duidelijke eigen positie
het verschil.
“Organisaties zoeken vandaag niet per se meer marketing, maar een duidelijke en herkenbare richting die de hele organisatie kan dragen. Een richting die niet alleen zichtbaar is in campagnes, maar ook doorwerkt in de keuzes die mensen dagelijks maken. Dat vijf organisaties in korte tijd voor die aanpak kiezen, zegt iets over wat de markt nu nodig heeft,” aldus Pim van Helten, CEO van DPDK.
Diergaarde Blijdorp: samen richting geven aan de toekomst
Diergaarde Blijdorp en DPDK werken sinds 2023 samen. Die samenwerking begon met digitale transformatie, de ontwikkeling van het digitale ecosysteem en nieuwe proposities, waaronder het educatieplatform Expeditie Blijdorp.
Blijdorp zit midden in een transformatie van dierentuin naar missiegedreven organisatie. De komende drie jaar helpt DPDK die verandering door te laten werken in positionering, communicatie en bezoekerservaring, zodat de missie niet alleen in de belofte zit, maar in wat bezoekers meemaken en in de keuzes die de organisatie maakt.
“De afgelopen jaren hebben we met DPDK scherp gekregen waar Diergaarde Blijdorp voor staat en wat dat betekent voor onze koers. Die basis staat. De komende drie jaar gaat het om de vertaling: naar de bezoekersbeleving, naar hoe we communiceren en naar de keuzes die we als organisatie maken. DPDK heeft deze expertise en kent ons, zij denken mee over die keuzes, ook als ze lastig zijn. Daarom verlengen we ons strategische partnership voor drie jaar.” aldus Carolien Ottjes, CMO van Diergaarde Blijdorp.
Boek Find Your Brand Focus verschijnt begin 2027
De methode achter deze samenwerkingen verschijnt begin 2027 in boekvorm. In Find Your Brand Focus beschrijft Pim van Helten waarom de meeste merken niet falen door een slechte strategie, maar doordat die strategie nooit overleeft in de dagelijkse keuzes van de organisatie. De stelling: een merk is niet wat je zegt. Het is wat je consequent doet.
