Aviko wil jongeren aanspreken met nieuwe merkgedachte 'Altijd Aviko'
Aviko slaat een nieuwe weg in met de merkgedachte ‘Altijd Aviko’. Met een eigentijdse tone of voice en herkenbare situaties wil het merk laten zien dat aardappelproducten passen bij veel meer huishoudens, eetmomenten en levensstijlen dan traditioneel met de categorie worden geassocieerd. De nieuwe campagne ‘Past altijd’ kwam tot stand in samenwerking met Havas Lemz en de Mediaboerderij. De nieuwe Aviko SuperCrunch-kleinverpakking en een samenwerking met RTL 4 en Videoland rond Winter Vol Liefde vormen de eerste zichtbare uitwerking van die koers.
Aviko is marktleider in diepvriesaardappelproducten. Door veranderende huishoudens en eetgewoonten ziet het merk kansen en een belangrijke rol voor zichzelf in de verdere ontwikkeling van de categorie. Inmiddels bestaat ongeveer 70 procent van de Nederlandse huishoudens uit één of twee personen. Tegelijkertijd stappen jongere consumenten nog relatief laat in de diepvriesaardappelcategorie. Met de nieuwe merkkoers wil Aviko nadrukkelijker aansluiten bij deze groepen en laten zien dat Aviko relevant is voor iedereen: van gezinnen tot stellen, alleenstaanden en jongere consumenten die flexibel omgaan met wat, waar en wanneer zij eten.
Bart Jan Scholte, Marketing Director bij Aviko: “Aviko heeft een zeer sterke positie en een hoge naamsbekendheid, maar is nog niet onderdeel van iedere maaltijd. Het dagelijks leven en eetgewoonten van consumenten is veranderd. Huishoudens worden kleiner, mensen eten vaker op verschillende momenten en gemak speelt een steeds grotere rol. Met ‘Altijd Aviko’ verbreden we daarom ons perspectief en zetten we ons product weer centraal. We willen laten zien dat onze producten passen bij het leven van vandaag, voor bestaande én nieuwe generaties consumenten.”
Van vertrouwd merk naar relevantie van vandaag en morgen
De nieuwe merkgedachte betekent ook een duidelijke verandering in tone of voice en concepting. Aviko kiest voor communicatie die sneller, verrassender en nadrukkelijker geworteld is in herkenbare momenten uit het dagelijks leven. De veelzijdigheid van het product en de consument staan daarbij centraal. De eerste campagne vanuit deze merkgedachte draait om ‘Past altijd’. In de nieuwe TVC flitst de kijker langs uiteenlopende situaties waarin een portie friet precies op zijn plek is. Geen focus op de klassieke gezinssituatie, maar de veelheid aan hedendaagse eetmomenten staan centraal waar consumenten zichzelf herkennen.
Productinnovatie maakt de merkbelofte tastbaar
De campagne ondersteunt de introductie van Aviko SuperCrunch in een verpakking van 350 gram. De kleinere verpakking is ontwikkeld voor consumenten die minder vriesruimte hebben of behoefte hebben aan een portie die beter aansluit bij hun huishouden en eetmoment. Het product is vanaf deze week verkrijgbaar in twee varianten en specifiek geschikt voor bereiding in de airfryer. De introductie ondersteunt daarmee een bredere categorievisie. Aviko kijkt vanuit veranderende consumentenbehoeften opnieuw naar zijn portfolio, verpakkingen, marketing en activaties. De kleinere SuperCrunch-verpakking vormt hiervan een eerste zichtbare uitwerking.
Geïntegreerde campagne
De campagne krijgt in november en december een brede offline en online uitrol. De TVC wordt ondersteund met TV-billboarding, radio, online video, social media en retailmedia. Daarmee wil Aviko niet alleen zichtbaar zijn in de supermarkt, maar al eerder in de shopper journey inspiratie bieden en verbinding maken met consumenten.
Vanaf januari 2027 krijgt ‘Past altijd’ een vervolg met een sponsoringssamenwerking rond Winter Vol Liefde op RTL 4 en Videoland. Het programma sluit aan bij de doelgroep die Aviko met de nieuwe campagne wil bereiken en biedt een natuurlijke link en knipoog met de kleinverpakking: geschikt voor één persoon, of misschien binnenkort voor twee.
