Met pratende sokken vragen McDonald’s en TBWA aandacht voor families in het ziekenhuis
Een verhaaltje voor het slapengaan is voor veel gezinnen een vanzelfsprekend ritueel. Maar wanneer een kind in het ziekenhuis ligt, is samen zijn niet altijd zo eenvoudig. Om aandacht te vragen voor het belang van familie dichtbij, lanceren McDonald’s en Ronald McDonald Huis Nederland de campagne ‘Sokken met een goed verhaal’, ontwikkeld door TBWA\NEBOKO. Centraal staan drie bijzondere sokken die veranderen in sokpoppen, waarmee ouders en kinderen samen een verhaal tot leven kunnen brengen.
De Ronald McDonald Huizen bieden ouders, broertjes en zusjes een plek dicht bij het ziekenhuis, zodat families ook tijdens een ziekenhuisopname zoveel mogelijk bij elkaar kunnen zijn. Met ‘Sokken met een goed verhaal’ vragen McDonald’s en Ronald McDonald Huis Nederland aandacht voor het belang van die nabijheid.
Gewoon gezin kunnen blijven
“Als je kind ziek is, is niets meer vanzelfsprekend. Vaak ook de kleinste momenten samen niet. Wij willen ervoor zorgen dat gezinnen juist in die moeilijke periode zoveel mogelijk gewoon gezin kunnen blijven”, aldus Carla Muters, directeur-bestuurder Ronald McDonald Huis Nederland.
Voor de campagne ontwikkelde TBWA\NEBOKO drie bijzondere sokken die meer zijn dan een product waarmee je het goede doel steunt. Door de sokken te scannen in de McDonald’s App krijgen gebruikers toegang tot een speciaal audioverhaal, ingesproken door Airen Mylene, die al jarenlang ambassadeur is van Ronald McDonald Huis Nederland. Met een sok over de hand kunnen ouders en kinderen vervolgens zelf meespelen in het verhaal. Zo wordt de donatie niet alleen een bijdrage aan de Ronald McDonald Huizen, maar ook een uitnodiging om samen een bijzonder moment te beleven.
Een donatieproduct dat je gaat gebruiken
“Een donatieproduct verdwijnt vaak na aankoop in de kast. Wij wilden iets maken dat je ook echt gaat gebruiken, en dat tegelijkertijd aansluit bij waar Ronald McDonald Huis Nederland voor staat. Door een sok te veranderen in een sokpop, wordt een simpel product onderdeel van een bijzonder moment tussen ouder en kind,” aldus Nick van Wagenberg, Creative Director bij TBWA\NEBOKO.
De drie sokken zijn vanaf vandaag verkrijgbaar bij McDonald’s restaurants voor 3,95.
De campagne wordt uitgerold via bioscopen, televisie, online video, radio, print en social media.
