In nieuwe campagne maakt Verpact korte metten met smoesjes voor zwerfafval

‘De afvalbak was vol’, ‘er was geen prullenbak’ of ‘gewoon even geen zin’. Met ‘Laat smoesjes niet zwerven’ lanceert Verpact vandaag een meerjarige campagne die de meest gebruikte smoesjes achter zwerfafval zichtbaar maakt. De campagne trapt af met online video, radio en socials en zal volgend jaar ook op televisie te zien zijn. Ook gemeenten, bedrijven en andere organisaties kunnen de campagne inzetten met behulp van een communicatietoolkit.

88% van de Nederlanders vindt het niet normaal om afval op straat te gooien. En toch gebeurt het. Op onhandige momenten laten we onze goede intenties weleens varen, maken we een uitzondering op de norm en praten we dat voor onszelf goed. Want ach, één papiertje kan toch geen kwaad? Door die excuses zichtbaar te maken, wil Verpact mensen aan het denken zetten. Zodat ze hun eigen smoesjes herkennen en denken: ‘Wat een onzin eigenlijk, ik gooi het gewoon in de bak.’

Rondzwervende smoesjes

Met herkenbare situaties en een knipoog houdt de campagne die is ontwikkeld met NOISE, mensen een spiegel voor, zonder met een opgeheven vinger te wijzen. In de campagne zwerven de smoesjes letterlijk rond. ‘Het is maar een papiertje’ waait in het gezicht van een bouwvakker. ‘Kon geen afvalbak vinden’ belandt in een kinderzitje. En ‘Iemand anders ruimt het wel op’ wordt door een hond in de bosjes gevonden. Jij bent allang verder met je dag, maar je smoesje zwerft nog rond. De boodschap van de campagne is simpel: houd je afval bij je, ook als het even onhandig is, en gooi het in de bak.

Verpact organiseert namens producenten de inzameling en recycling van verpakkingen in Nederland, inclusief het statiegeldsysteem. Daarnaast stimuleert de organisatie hergebruik en helpt zij producenten en consumenten circulaire keuzes te maken. 

De campagne is onderdeel van een meerjarige aanpak tegen zwerfafval waarin Verpact naast communicatie ook gebiedsgerichte interventies inzet die leiden tot blijvende gedragsverandering. Verpact is daarmee een kennis-, communicatie- en actiepartner voor gemeenten, gebiedsbeheerders en bedrijven.

Credits

Verpact: Joanna van Unen, Guido Smit, Selma Hof
Bureau: NOISE
Concept: Stella Geurtsen, Jeroen Buddingh
Strategie: Gerben van der Rijt, Anouk Heuver
Account: Milo Duyff, Pascalle van Winden
Productie: Marielle Koenders
Productiemaatschappij: Better Call Sol
Regie: Bram Koopman
Muziek/geluid: Public Audio
Rapper: Pjotr
Grading: Gary Grade
Offline Edit: Jorien Voogt
VFX/Online: Studio Whoohoo!
Media: ABOVO Maxlead
Karel Zoet (Strateeg)
Matthijs Rijpma (Media Consultant)
Research: DVJ Insights & Verpact (Liliane Velt)