Craftmore als eerste op de piste in campagne voor Doubledeck Snowboards

Craftmore ontwikkelt voor Doubledeck snowboards de campagne ‘Go First’ en heeft de nieuwe website van Doubledeck Snowboards gerealiseerd. In de campagne staat een moment centraal dat iedere snowboarder kent: je zit ‘s morgens vroeg in de lift, kijkt naar de berg met verse poedersneeuw en droomt ervan om de eerste lijn te trekken. In dat gevoel herkennen de makers van Doubledeck Snowboards zichzelf.

Wie een Doubledeck Snowboards voor het eerst ziet, kijkt meestal naar de boog boven het board. Die zogeheten Bridging Bow is het zichtbare kenmerk van de gepatenteerde constructie. Het board presteert daardoor beter voor alle typen snowboarders. Voor creative & digital agency Craftmore zat het vertrekpunt voor de campagne in de gedachte die aan dat ontwerp voorafging: de eerste zijn in meer dan 10 jaar om de werking van een snowboard opnieuw uit te denken.

Dat geeft de campagne ruimte voor verschillende verhalen. Een ervaren rijder ziet vanuit de lift een spoor dat hij wil trekken. Iemand die na jaren weer op een snowboard staat, schuift voor het eerst weer over de rand van de piste. Een ander is de eerste uit de groep die een nieuwe snowboardtrip organiseert. Wat hen verbindt, is het initiatief en het lef. Iedere rijder bepaalt zelf wat die eerste stap betekent.

'Snowboarders zijn altijd ‘rulebreakers’ geweest die een toon durven te zetten. Niet alleen op de piste, maar ook daarbuiten'

“Het mooiste aan ‘Go First’ vind ik dat het een attitude is die verder gaat dan alleen de eerste lijn trekken. Snowboarders zijn altijd ‘rulebreakers’ geweest die een toon durven te zetten. Niet alleen op de piste, maar ook daarbuiten. Het is een combinatie van lef, initiatief tonen en nieuwsgierigheid. Diezelfde lef en nieuwsgierigheid brachten Doubledeck ertoe een innovatief snowboard te realiseren”, zegt Michel van Velde, mede-oprichter van Craftmore, medebedenker van de campagne en zelf fanatiek snowboarder.

Ablestar, het zusterbureau van Craftmore, legde de basis met de merkstrategie. Craftmore vertaalde die naar een nieuwe identiteit, het campagneconcept Go First en de nieuwe website. Bezoekers kunnen alles leren over de constructie en ontdekken welk model past bij hun manier van rijden. De eerste fotoshoot op de gletsjer heeft inmiddels plaatsgevonden en de site wordt binnen enkele weken uitgebreid met lifestyle en snowboard fotografie en een Shopify-e-commerce omgeving. Via de site kan je straks het board kopen of huren zodat je het zelf op de berg kunt ervaren. De komende maanden gaan we de Go First campagne verder laden en natuurlijk genieten van de sneeuw!