ING kiest nadrukkelijk voor digital-first in nieuwe campagne

 ING start vandaag een landelijke campagne voor de nieuwe ING-pakketten. De bank kiest nadrukkelijk voor een digital-first mediastrategie. ING zet in op online video, social media, streamingdiensten, creators en audio, aangevuld met radio. De campagne loopt van 1 september tot en met 8 november.

Het creatieve concept draait om de boodschap ‘Haal meer uit je bank’. In verschillende video- en social-uitingen laat ING zien hoe extra's zoals aankoopbescherming, reisbescherming, streamingdiensten, een creditcard of toegang tot ‘airport lounges’ kunnen aansluiten op het dagelijks leven van klanten. Sommige uitingen zijn deels AI-modified.

Feyza Tamer, directeur Brand Marketing & Communicatie bij ING Nederland: "Deze campagne markeert een volgende stap in hoe we ons merk en onze producten presenteren. Banken concurreren vandaag niet alleen op prijs of rente, maar ook op relevantie in het dagelijks leven van klanten. Met een volledig digital-first mediastrategie bereiken we consumenten op de momenten en platformen die voor hen het meest relevant zijn en laten we zien hoe onze nieuwe pakketten extra waarde kunnen toevoegen buiten traditioneel bankieren. Die boodschap brengen we via een campagne die net zo digitaal en persoonlijk is als de doelgroep die we willen bereiken."

Voor het bereik van jongere doelgroepen kiest ING onder meer voor YouTube, TikTok, Meta, Amazon Prime Video en samenwerkingen met creators. Daarmee zet de bank opnieuw in op digitale kanalen, passend bij het mediagedrag van de beoogde doelgroep.

Credits

De creatie, productie en media-aanpak zijn verzorgd door TBWA Belgium, TBWA\Neboko, IPG Mediabrands en Dept.