Rabobank en Dentsu tonen maatschappelijke impact met nieuwe sportcampagne
Rabobank lanceert vandaag een nieuwe landelijke campagne binnen de ‘Onze Bank’-reeks, ontwikkeld door Dentsu Creative. De campagne heeft als doel om de maatschappelijke betrokkenheid van de coöperatieve bank te benadrukken door te laten zien dat zij investeert in wat onmisbaar is voor onze samenleving, zoals sport.
De campagne maakt de impact van Rabobank op het Nederlandse sportlandschap zichtbaar. Dat reikt van het sponsorschap van onze nationale helden van TeamNL, Team Visma | Lease a Bike en de KNHB, tot het jaarlijkse financiële steuntje in de rug voor duizenden verenigingen via Rabo ClubSupport. Afgelopen jaar kwam daar de nieuwste toevoeging bij: straatsport. In samenwerking met FC Straat en 3x3 Unites zet Rabobank zich de komende jaren in om meer jongeren te laten sporten op pleintjes door heel Nederland.
Van amateur tot prof
In het campagne-drieluik wordt de onmisbaarheid van sport benadrukt. Joris Kang’eri, creatief directeur bij Dentsu Creative: “In plaats van tot in detail uit te leggen wat Rabobank als coöperatieve bank precies doet, wilden we het gevoel vastleggen dat sport zo onmisbaar maakt. Of je nu een balletje trapt op het pleintje om de hoek, elke zaterdag op het veld staat of nationale sporthelden aanmoedigt, je voelt dezelfde verbinding. Dat zie je terug in dit drieluik, waarin de verschillende sportwerelden in elkaar overvloeien: van amateurs tot Soufiane Touzani (FC Straat), Worthy de Jong en Jens van ’t Wout (TeamNL). Het is allemaal dezelfde liefde voor sport.”
‘Onze bank’
De campagne sluit aan bij de bredere 'Onze Bank'-positionering, waarmee Rabobank wil laten zien dat zij als coöperatieve bank zonder aandeelhouders luistert naar wat er leeft onder miljoenen leden en klanten en kennis, netwerk en financiële oplossingen biedt daar waar onze maatschappij het goed kan gebruiken. "Sport is veel meer dan een activiteit. Het is een plek waar mensen elkaar ontmoeten, waar vriendschappen ontstaan en waar jongeren leren, groeien en zelfvertrouwen opbouwen. Juist die verbinding maakt sport onmisbaar voor onze samenleving. Met deze campagne laten we zien waarom het zo belangrijk is om te investeren in sport, van het pleintje in de buurt tot de nationale sport." Esther Vernhout, Senior Brand Strategist bij Rabobank.
Bekijk de campagnevideo hier.
