Vrouwen staan centraal in nieuwe Defensie-campagne

Het Ministerie van Defensie lanceert een nieuwe campagne: Elke missie heeft vrouwen nodig. Met de campagne zet Defensie de cruciale rol van vrouwen in het militaire werk centraal en daagt zij hen uit om die plek ook daadwerkelijk in te nemen. Met deze campagne wil Defensie laten zien hoe vrouwen met hun eigen perspectief, aanpak en toegankelijkheid verschil maken tijdens de missie en in de wereld om hen heen.

Het belang van diverse teams wordt onderstreept door Paul Klaessen, hoofd Arbeidsmarktcommunicatie bij Defensie: “Diversiteit is voor Defensie geen wens, het is een noodzaak. Met verschillende blikken in huis kom je simpelweg sneller tot betere oplossingen. In de praktijk zien we dat vrouwen vaak makkelijker verbinding maken met de lokale bevolking en scherpe, andere afwegingen maken bij cruciale beslissingen. Dat maakt dat vrouwen een belangrijke rol spelen in ieder team.”

Een andere aanpak

De campagne is onderdeel van de overkoepelende ‘Tijd voor Defensie’-reeks, maar dit keer is er gekozen voor een aanpak waarin emotie en operationele impact centraal staan. Per krijgsmachtdeel zoomt de campagne in op een realistische situatie waarin de aanwezigheid van een vrouwelijke militair het verschil maakt voor de mensen om haar heen.

De campagne blijft niet bij woorden, maar onderbouwt de boodschap met concrete praktijkvoorbeelden. Via verdiepende interviews delen vrouwelijke militairen hun persoonlijke verhalen en casussen waarin hun specifieke inzet bijdroeg aan het succes van een operatie.

Credits
Bureaus - Dentsu Creative Amsterdam, Initiative, Radancy
Production Company - StudioStudio
Director - Suzanne Koopstra & Eva Oosterveld
DOP - Bart Hoveijn
Editor - Jits Vlaar
Grading & Online - De Grot
Music & Sound Design - Camiel Muiser
Fotograaf - Pim Hendriksen