Serviceplan Group brengt autonome kunstenaars en de creatieve industrie samen

De autonome kunstwereld en de commerciële creatieve industrie staan volgens Serviceplan Group onnodig ver uit elkaar. Terwijl beide draaien om ideeën, verbeelding en makerschap, bewegen kunstenaars en creatieve professionals zich vaak in gescheiden werelden. Een gemiste kans, vindt het bureau. Met het nieuwe platform House of Art wil Serviceplan Group die afstand verkleinen. De eerste editie, No Fixed Outcome, is een samenwerking met de Gerrit Rietveld Academie en Rietveld-alumnus Freddy Tratlehner (Vjeze Fur).

Vanaf 24 september hangt werk van geselecteerde Rietveld-alumni een jaar lang in House of Communication Amsterdam, de thuisbasis van Serviceplan Group in Nederland. Midden tussen de reclameprofessionals. De uitwisseling werkt daarbij twee kanten op. De creatieve industrie kan veel leren van de vrije manier waarop kunstenaars denken en werken. Voor jonge kunstenaars kunnen bureaus, merken en media juist een interessant werkterrein en mogelijke volgende stap zijn.

Marc Verschoor, CEO van de Serviceplan Group in Nederland: "Er zit nog steeds een gek groot gat tussen de autonome kunstwereld en onze industrie, terwijl we ontzettend veel aan elkaar kunnen hebben. Wij hebben makers nodig die anders kijken, experimenteren en ons werk scherper en rijker maken. Voor jonge kunstenaars ligt hier tegelijkertijd een hele wereld aan opdrachten, samenwerkingen en mogelijke carrièrepaden die ze misschien nog niet vanzelfsprekend zien. Met House of Art willen we die werelden veel dichter bij elkaar brengen."

Waar de commerciële creatieve wereld vaak vanuit een concrete opdracht en gewenst resultaat werkt, begint autonome kunst vaker zonder vastgelegde uitkomst. Juist dat verschil maakt de uitwisseling interessant. Kunstenaars brengen ruimte voor onderzoek en experiment, terwijl de creatieve industrie nieuwe netwerken, opdrachtgevers en toepassingen van hun makerschap in beeld brengt. Die ruimte voor experiment komt ook terug in de titel No Fixed Outcome: beginnen zonder dat de uitkomst volledig vaststaat en onderweg ruimte houden voor een andere richting.

Voor No Fixed Outcome selecteerden de Gerrit Rietveld Academie en Freddy Tratlehner samen werk van jonge makers met een uitgesproken eigen praktijk. Tratlehner kent beide kanten van die samenwerking uit eigen ervaring: hij studeerde aan de Rietveld en bouwde daarna een carrière op die zich beweegt tussen muziek, kunst, cultuur en ondernemerschap.

Voor de deelnemende alumni betekent de tentoonstelling meer dan zichtbaarheid. Freddy Tratlehner: "Toen ik van de Rietveld kwam, had ik echt geen masterplan. Ik ben dingen gaan maken en onderweg kwam ik mensen tegen die zeiden: kom, probeer dit eens. Dat soort ontmoetingen kunnen alles veranderen. Als ik nu voor een paar jonge makers zo'n deur kan openzetten, vind ik dat heel tof."

No Fixed Outcome is de eerste editie van House of Art. De komende jaren wil Serviceplan Group samen met kunstenaars en culturele partners verder bouwen aan de uitwisseling tussen de autonome kunstwereld en de commerciële creatieve industrie.

No Fixed Outcome opent op 24 september in House of Communication Amsterdam, de thuisbasis van Serviceplan Group Nederland. Meer informatie: https://www.house-of-communication.com/nl/en/lp/House-of-Art.html