Gardeners wint Naturalis pitch
Gardeners heeft de pitch gewonnen voor Naturalis Biodiversity Center. Na een traject waaraan drie bureaus deelnamen, is Gardeners geselecteerd als strategisch en creatief partner voor de museumcommunicatie de komende jaren.
foto: scagliolabrakkee / © Neutelings Riedijk Architects
Samen gaan zij bouwen aan een overkoepelende, langlopende museumcampagne die Nederlanders niet alleen laat verwonderen over de topstukken in het museum, maar hen ook activeert om zelf een bijdrage te leveren aan biodiversiteitsbehoud. Oftewel, impactvolle communicatie die bezoekers transformeert tot beschermers van de natuur.
Waar biodiversiteit en positieve groei elkaar ontmoeten
Naturalis is met haar toonaangevende onderzoek en een verzameling van ruim 43 miljoen natuurhistorische objecten een absolute autoriteit op het gebied van biodiversiteit. Maar de maatschappelijke opgave is urgenter dan ooit. Naturalis wil doorgroeien naar 550.000 bezoekers per jaar in 2028 én een fundamentele verschuiving teweegbrengen: van passieve verwondering over de schoonheid van de natuur naar actieve publieksbetrokkenheid en handelingsperspectief.
Van 'kijkdoos' naar 'katalysator'
De opdracht voor Gardeners omvat de strategie, het concept, de creatie en pr & thought leadership van een nieuwe, algemene museumcampagne die als vaste kapstok dient voor de lange termijn.
Karin Huntjens, hoofd Communicatie bij Naturalis: "De keuze voor Gardeners voelt heel passend, omdat hun waarden naadloos aansluiten bij de missie van Naturalis. Hun gedrevenheid en creatieve werk geeft ons veel vertrouwen in wat we de komende jaren samen kunnen neerzetten. We kijken ernaar uit om mooie, wervende campagnes te maken én verder te bouwen aan het museale merk van Naturalis. Nu ontvangen we jaarlijks zo’n half miljoen bezoekers in ons museum. We willen dat zij niet alleen met een mooie ervaring naar huis gaan, maar ook met een beetje meer liefde voor de natuur. Samen met Gardeners willen we de stap maken van bezoeker naar beschermer van de natuur. Dat is belangrijker dan ooit, omdat de biodiversiteit enorm onder druk staat."
Pascal van Ham, strategy & design director bij Gardeners: "Het onderwerp biodiversiteit past perfect bij ons dna en klantportfolio. We geloven in het activeren van ecosystemen en zien Naturalis als meer dan een museum. Naturalis laat je verliefd worden op de natuur. En waar je van houdt, dat wil je beschermen. We willen laten zien dat een serieus diepgaand verhaal en een leuk dagje uit elkaar perfect kunnen versterken."
Met de lancering van de nieuwe museumcampagne begin volgend jaar zetten Naturalis en Gardeners een concrete stap om meer mensen te laten ontdekken hoe geweldig de natuur in elkaar steekt, hoe onmisbaar biodiversiteit is voor een gezond en gelukkig leven, en hoe de samenleving een steentje kan bijdragen aan een groenere toekomst voor volgende generaties.
