POOWS haakt met knipoog in op ADE

Terwijl Amsterdam tijdens Amsterdam Dance Event vijf dagen doorfeest, kijkt de hond het vanuit de mand aan. POOWS speelt daarop in met een uiting waarin hond Guus (3 jaar) zijn baasje een spiegel voorhoudt: "Jij met ADE 3 dagen snoepies. Ik deze cookies." De inhaker is onderdeel van de lanceringscampagne voor de nieuwe snackrange van POOWS, vanaf nu onder andere verkrijgbaar bij Jumbo, Plus en Picnic. Het concept en de creatie komen van het Amsterdamse bureau Fitzroy.

De markt voor hondensnacks is groot en zit vol met merken die allemaal hetzelfde beloven in een andere kleur zak. POOWS kiest voor eerlijke snacks met een hoog vleesgehalte, herkenbare ingrediënten en zonder onnodige toevoegingen. De nieuwe Verwen Cookies bestaan voor 81% uit vlees, zijn air-dried, afkomstig uit Europa en hebben één eiwitbron. Fitzroy kreeg de opdracht om dat feit om te zetten in iets waar baasjes over gaan praten.

Serieus goed, nooit serieus over zichzelf

"POOWS zegt hoe het is, met een vleugje humor," zegt Jur Baart, oprichter van Fitzroy. "Het product is serieus goed, maar het merk neemt zichzelf niet te serieus. Als challenger wil je opvallen met een eigen geluid. Een hond die tijdens ADE droog constateert dat hij ook wel wat verdient: dat herkent iedere hondenbezitter en het brengt je meteen bij het product."

"We willen meer dan alleen goede producten maken," zegt Robert-Jan van Kaam, medeoprichter van POOWS. "We bouwen aan een merk dat opvalt, mensen verrast en af en toe een beetje schuurt. Niet braaf of voorspelbaar, maar met humor, een eigen geluid en vooral veel karakter."

De ADE-uiting is de eerste in een reeks waarin huisdieren zelf aan het woord komen, met ongefilterde opmerkingen en reviews.