Dawn ontwikkelt uitgesproken merkidentiteit voor Bureau Clara Wichmann
Juridisch feministische stichting Bureau Clara Wichmann, die zich via het recht inzet voor gendergelijkheid, heeft een nieuwe merkidentiteit. Als juristen kleuren zij enerzijds binnen de lijntjes van de wet, maar gebruiken ze het recht ook om het rechtvaardiger te maken. Hun stem is dus een stuk uitgesprokener dan men van de juridische wereld gewend is.
Die uitgesprokenheid komt terug in de nieuwe merkidentiteit, waar het karakter van de stichting sterker in terugkomt en die hun bredere, intersectionele koers onderschrijft. Ook de Vrouwenrechtswinkel Amsterdam is meegenomen in de rebranding. De nieuwe identiteit is ontwikkeld in samenwerking met creatief en strategisch bureau Dawn.
Bureau Clara Wichmann (BCW) is een feministische juridische stichting die werkt vanuit intersectioneel feminisme: ze kijkt niet alleen naar de ongelijkheid tussen witte mannen en witte vrouwen, maar ook naar de invloed van factoren zoals etniciteit, leeftijd, klasse en religie. Zo stelt BCW de bredere maatschappelijke structuren ter discussie. Dat doen zij via strategisch procederen: rechtszaken om systeemverandering te realiseren. Sinds hun oprichting in 1983 zijn zij binnen hun eigen wereld een bekende naam, met recente spraakmakende zaken zoals de siliconenzaak en de discriminerende werking achter de gecombineerde achternaam. Maar buiten het recht was nog een wereld te winnen. Om vanuit een intersectionele gedachte meer mensen aan te spreken was er een nieuwe uitstraling nodig.
Activistisch volgens het boekje
“Omdat Bureau Clara Wichmann zich beweegt tussen de wereld van het recht en die van het activisme, zijn we op zoek gegaan naar een vormentaal die de autoriteit van een juridische organisatie verbindt met de energie en daadkracht van een activistische beweging.” aldus Jesse Walenkamp, designer en art director bij Dawn. De ontwikkelde merkidentiteit kenmerkt zich doordat de elementen, zoals BCW zelf, hun ruimte claimen. Grote typografie die vastberadenheid uitstraalt en een kleurenpalet dat enerzijds een knipoog is naar traditioneel, feminien design, maar ook het contrast tussen deskundigheid en menselijkheid vangt. Walenkamp: “Alles voelt krachtig, maar benaderbaar.”
Yomi van der Veen, directeur Bureau Clara Wichmann: “BCW maakt al een aantal jaren een interne ontwikkeling door, waarin we heel bewust werken vanuit een intersectioneel feministische benadering, en is het tijd om dat ook zichtbaar te maken naar buiten. In Dawn vonden we een fijne partner die ons niet alleen creatief begeleidde, maar ook onze organisatie, verleden, heden en toekomst, onder de loep nam, met als resultaat een nieuwe huisstijl die past bij het BCW van nu en de toekomst, waar we ontzettend trots op zijn.”
Vrouwenrechtswinkel Amsterdam
Samen met Amsterdam Law Hub en de Gemeente Amsterdam heeft BCW de Vrouwenrechtswinkel Amsterdam opgericht in 2021. Hiermee was ze de eerste van de hoofdstad en inmiddels hebben ze vier locaties. Als onlosmakelijk onderdeel van BCW is ook de vrouwenrechtswinkel door Dawn voorzien van een nieuwe identiteit, in lijn met die van BCW. Met een eigen toepassing passend bij het doel, is de uitstraling nu toegankelijker en laagdrempeliger om vrouwen te bereiken in verschillende talen en buurten in de stad voor gratis juridische hulp. Samen maken de versterkte merken zo een vuist in de strijd voor gendergelijkheid.
