Cheil Benelux het bureau achter wereldwijde Philips campagne: ‘Hydrate as you create’
Cheil Benelux heeft een wereldwijde campagne ontwikkeld voor de nieuwe Philips Aqua Edition, een product dat styling en haarverzorging combineert. Met als thema ‘Hydrate as you create’ wordt de campagne deze maand gelanceerd in zeven landen in Oost-Europa.
De campagne draait om een herkenbare spanning: vrouwen willen graag hun haar stylen en verschillende looks creëren, maar tegelijkertijd hun haar gezond houden. De nieuwe Philips Aqua Edition speelt daarop in door het haar tijdens het stylen actief te hydrateren.
Cheil vertaalde die productinnovatie naar een campagne die niet alleen de technologie laat zien, maar vooral de relatie die vrouwen met hun haar hebben. Experimenteren, veranderen en nieuwe looks uitproberen staan daarbij centraal, waarbij tegelijkertijd je haar gezond en mooi blijft.
Volgens Aymen Mnif,General Manager Haircare Philips, lag die menselijke invalshoek vanaf het begin aan de basis van de samenwerking: “Samen met Cheil hebben we verder gekeken dan de technologie en de menselijke spanning erachter gevonden. Samen hebben we dat inzicht vertaald naar een eenvoudig en herkenbaar idee dat Philips’ innovatie emotioneel, onderscheidend en schaalbaar tot leven brengt.”
Voor Cheil lag de uitdaging daarnaast in het internationaal uitrollen van één herkenbaar campagneplatform. Tim van der Sijde, Managing Director Cheil Benelux: “Onze ambitie was tweeledig: Philips verder positioneren in het premiumsegment én de nieuwe Aqua Edition introduceren op een manier die echt verbinding maakt met mensen. Het is onze rol om technische innovatie te vertalen naar verhalen die mensen raken. Dat verhaal consistent tot leven brengen over verschillende kanalen, touchpoints en landen was een complexe uitdaging.”
De campagne omvat onder meer televisie, online video, retail, social, influencer-activatie en PR. De eerste uitrol vindt plaats in zeven Oost-Europese landen, met verdere internationale markten die later volgen.
