Defensie laat zien wat trots met je doet in nieuwe campagne
Een eerste solovlucht. Het moment waarop iemand zijn rode baret ontvangt. Een omhelzing na een lange missie. Sommige momenten zeggen meer dan woorden. Precies die momenten staan centraal in de nieuwe campagne van het Ministerie van Defensie, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam. Onder de noemer ‘Ontdek wat trots met je doet’ laat Defensie de mens zien achter de organisatie die iedere dag werkt aan vrede en veiligheid.
Bij Defensie denken ze al snel aan uniformen, militaire operaties en indrukwekkend materieel. Maar achter dat alles staan mensen. Militairen en burgermedewerkers die op elkaar bouwen en grote verantwoordelijkheden dragen. In Nederland en ver daarbuiten.
En dat werk raakt niet alleen de mensen binnen Defensie. Het raakt ook de mensen om hen heen. Ouders die hun kind zien ontwikkelen. Partners en vrienden die meeleven. Teamgenoten die trots op elkaar zijn. En een samenleving die op deze mensen kan rekenen.
Geen gespeelde trots, maar echte emotie
Om die trots zo oprecht mogelijk vast te leggen, is gekozen voor een documentaire aanpak in samenwerking met regisseur Camille Boumans en fotografe Maeve Stam. Geen bedachte scènes waarin mensen gevraagd wordt trots te spelen, maar echte momenten binnen Defensie. De makers liepen mee tijdens bijzondere gebeurtenissen, op zoek naar de reacties die je niet kunt regisseren.
Een parachutesprong tijdens Falcon Leap en behalen van je rode baret tot een eerste solovlucht, de terugkeer na maanden op zee en het bereden ere-escorte tijdens Prinsjesdag. De documentaire beelden worden aangevuld met authentiek archiefmateriaal van Defensie. uist in de kleine, ongefilterde momenten wordt de emotie zichtbaar. Een blik tussen collega's. Een glimlach na een prestatie. Een omhelzing waar lang naar is uitgekeken.
Defensie wilm jonge mensen laten ontdekken wat werken bij de organisatie voor hen kan betekenen. Niet alleen wat je er kunt doen, maar vooral wat dat werk met je kan doen. Tegelijkertijd is de campagne een eerbetoon aan iedereen die zich nu al dagelijks inzet voor vrede en veiligheid, en aan de mensen die achter hen staan.
De campagne gaat op 26 oktober van start en is te zien in de bioscoop, op televisie, online, op social media en in de buitenruimte. Naast de film van 60 en 30 seconden verschijnen kortere films waarin verschillende onderdelen van Defensie en de bijbehorende trots momenten centraal staan.
Credits
Klant: Ministerie van Defensie
Bureaus: Dentsu Creative Amsterdam, Initiative, Radancy
Productiemaatschappij: 100% film
Regie & montage: Camille Boumans
Fotografie: Maeve Stam
Grading & online: De Grot
Muziek: Audentity, Henri Gerrits, Koninklijke Militaire Kapel ‘Johan Willem Friso’
Zang: Dennis Kroon
