'Samen verder': VluchtelingenWerk en Dawn geven vooruitgang een gezicht
De nieuwe merkcampagne ‘Samen verder’ van VluchtelingenWerk Nederland (VWN) viert de vooruitgang in een samenleving waarin iedereen mee kan doen. Die urgente boodschap is zichtbaar gemaakt met het verhaal van één iemand: het verhaal van Firas. De campagne is gemaakt in samenwerking met creatief strategisch bureau Dawn en regisseur Juul op den Kamp.
VWN heeft alles in zijn naam: ze doen het werk dat vluchtelingen en de Nederlandse samenleving met elkaar verbindt. Kunnen meedoen is essentieel voor vluchtelingen én de samenleving. Wanneer iemand die gevlucht is snel een nieuw bestaan op kan bouwen, brengt ons dat allemaal verder. Er ontstaan nieuwe vriendschappen en bijzondere relaties. Werkgevers vinden nieuw talent, sectoren die onder druk staan krijgen de nodige hulp en nieuwe buren geven en krijgen nieuwe perspectieven. Vanuit dat principe vloeit de nieuwe pay-off voort: samen verder.
Hoe laat je die veelzijdigheid en verbondenheid vervolgens zien? Of, misschien wel belangrijker, voelen? Voor de campagne heeft Dawn een simpel antwoord: oorzaak en gevolg. Door en voor. Door het werk van VWN, voor vooruitgang in de samenleving. Door taallessen, voor de beste start. Door de open deur van een gastgezin, voor een thuisgevoel. Het lenige concept leent zich ervoor om veel mensen, werkzaamheden en positieve resultaten te delen.
Dit concept is vervolgens tot leven gebracht vanuit het verhaal van één iemand: Firas. Documentaireregisseur Juul op den Kamp heeft Firas op de voet gevolgd terwijl hij zijn verhaal vertelt, en aan de hand daarvan zien we alle aspecten van het werk en de impact van VWN. Van deze documentaire is een langere versie van 90 seconden, een TVC van 30 en een serie cut-downs voor online uitgebracht. Daarnaast is de campagne ook in out-of-home te zien en op de radio te horen.
Inzoomen om het grote verhaal te vertellen
“Het werk van VWN staat midden in de uitdagingen en thema’s die in Nederland spelen. Dat is best een groot verhaal om creatief te vertellen. Dan kan je twee dingen doen: uitzoomen of inzoomen.” vertelt Jesse Walenkamp, creative bij Dawn. “Met het verhaal van Firas maken we de impact van VWN heel tastbaar. Zijn verhaal is namelijk uniek en tegelijkertijd is het een verhaal van velen.”
Bestuursvoorzitter Frank Candel van VluchtelingenWerk over de 'Samen Verder' campagne: "Er wordt veel over vluchtelingen gesproken. Wij zien elke dag hoe belangrijk het is dat mensen elkaar ontmoeten en samen verder komen. Dat is waar wij ons voor inzetten. Onze nieuwe campagne en nieuwe uitstraling laat zien waar we in geloven: een samenleving waarin iedereen meetelt en kan meedoen."
