Gardeners vertaalt realiteit van kinderhandel naar campagne voor SOS Kinderdorpen
De nieuwe landelijke campagne van SOS Kinderdorpen, bedacht en ontwikkeld door Gardeners, vraagt aandacht voor een schokkende realiteit: elke dag belanden 52 kinderen in de duistere wereld van kinderhandel. Om deze waarde letterlijk te vernietigen, komt SOS Kinderdorpen met Crash de Kidscoin. Een campagne waarbij je on- en offline voor een donatie van € 10,- een Kidscoin kunt crashen. Daarmee crash je symbolisch en daadwerkelijk de waarde van kinderhandel.
Door extreme armoede worden ouders noodgedwongen in ondenkbare posities gebracht. In de wanhoop vinden kinderhandelaren een kans en beloven ouders een betere toekomst voor het gezin. De onschatbare waarde van hun kind verandert daardoor in een economisch redmiddel om te overleven: een Kidscoin. Deze waarde kunnen we samen vernietigen door families te versterken met inkomen, onderwijs en zorg. Handelaren krijgen zo geen kans meer om misbruik te maken van armoede en wanhoop, en kinderen worden niet langer met valse beloftes weggelokt naar illegale mijnen of visserijen.
Eind vorig jaar won Gardeners de pitch en werden ze gevraagd om een nieuwe merkstrategie te ontwikkelen. Dit werd "Laat kinderen veilig opgroeien". Ook leefde bij SOS Kinderdorpen de wens om de communicatie te transformeren: van traditioneel, gedegen en voorzichtig naar eigentijds, opvallend en uitgesproken. De organisatie wilde afstappen van een 'abstract probleem ver weg' en de rauwe werkelijkheid op een schrijnende, voelbare manier dichtbij brengen.
Pop-up container
SOS Kinderdorpen opent van 12 tot en met 18 november een opvallende pop-up container die langs drie grote steden trekt. Voorbijgangers kunnen hier met een donatie van € 10,- een fysieke gouden Kidscoin met een hamer kapotslaan. Voor mensen die niet op locatie aanwezig kunnen zijn, biedt de campagne de mogelijkheid om online een Kidscoin te crashen via soskinderdorpen.nl.
Naast het ontwikkelen van de Kidscoin werd in samenwerking met videokunstenaar en regisseur Thijs Mosterman een online-hero video ontwikkeld om de schrijnende realiteit achter de handel in kinderen rauw, artistiek en beklemmend in beeld te brengen. Door het mechanisme van een geldtelmachine te gebruiken als flipboekje om het verhaal frame voor frame te vertellen. Waarbij elk frame door een plotmachine is getekend.
Locaties pop-up:
12 & 13 november: Amsterdam (Museumplein)
14, 15 & 16 november: Utrecht (Mariaplaats)
17 & 18 november: Den Haag (De Grote Marktstraat)
20 november: Landelijke bekendmaking op Internationale Dag van de Rechten van het Kind.
Een complex en urgent thema naar uitgesproken creatief concept
“Het idee dat kinderen door extreme armoede veranderen in een financiële munteenheid is ongelooflijk schrijnend, maar wel de rauwe werkelijkheid,” zegt Nikki de la Rambelje, creatief directeur bij Gardeners. “Met Crash de Kidscoin vertalen we dit complexe probleem naar een hele fysieke, tastbare handeling die mensen wakker schudt.”
Janet Tuinstra, manager fondsenwerving & communicatie: “Gardeners heeft een complex en urgent thema weten te vertalen naar een sterk en uitgesproken creatief concept dat echt binnenkomt. Crash de Kidscoin moet Nederland in beweging brengen. Hoe meer mensen meedoen, hoe meer families we kunnen versterken en hoe meer kinderen veilig kunnen opgroeien.”
De campagne trapt af met een pr-traject, een fysieke pop-up activatie en influencercampagne. De uitingen zijn te zien via DOOH, op social media, online video en in print.
