Intertoys pakt Sinterklaas aan met de Intertoys PLAY app
In de Sinterklaas campagne van speelgoedketen Intertoys, ontwikkelt in samenwerking met Brand Potential, draait het allemaal om De Grote Sinterklaasfilm met bekende pieten met de in oktober gelanceerde Intertoys PLAY app als het centrale platform voor exclusieve content en interactieve belevingen. Intertoys combineert dealgerichte communicatie, online folders en live social shopping-events voor cadeaugevers en hulpsinten met een brede entertainment campagne gericht op kinderen.
In het tweede jaar van de meerjarige samenwerking met De Grote Sinterklaasfilm is Intertoys dit jaar als hoofdpartner te zien in De grote Sinterklaasfilm en de Vliegende Pieten, daarnaast wordt de samenwerking uitgebreid naar Videoland, met de exclusieve film De Grote Sinterklaasfilm en de Razende Robot, en het nieuwe dagelijkse tv-programma Pietentijd, dat tot aan Pakjesavond iedere werkdag om 18.30 uur te zien is op RTL 4 De verhalen uit de film, streaming special en televisieprogramma krijgen een vervolg op de eigen kanalen van Intertoys, met een centrale rol voor de Intertoys PLAY app. De app is gericht op kinderen van 3 tot 10 jaar en vormt het hart van de engagementstrategie van Intertoys.
"De Intertoys PLAY app is een belangrijke stap in onze missie om kinderen vaker en langer aan het spelen te krijgen. We richten ons daarbij op de belevingswereld van kinderen en vergroten de coolness van spelen door co-creatie en interactiviteit centraal te stellen. Een kijkje in hét Pakhuis van Sinterklaas is natuurlijk de droom van ieder kind en daarom een fantastisch startpunt.” - aldus Celvin de Bie, Head of Marketing bij Intertoys.
'De app is nadrukkelijk niet bedoeld om extra schermtijd toe te voegen'
"De app is nadrukkelijk niet bedoeld om extra schermtijd toe te voegen, maar juist om de schermtijd die kinderen al hebben om te zetten in inspiratie voor speeltijd. We bieden kinderen een veilige omgeving die hen uitnodigt om zelf op ontdekking te gaan en nieuwe speelavonturen te beleven. Met de avonturen van Sinterklaas en zijn Pieten zetten we daarin de eerste stap, maar ook na Pakjesavond blijft de app 52 weken per jaar een relevante rol spelen in de belevingswereld van onze doelgroep.”
100%NL, Donald Duck en Pathé
De Sinterklaascampagne is de eerste grote campagne binnen de app. Kinderen ontdekken onder meer unboxingvideo's, wedstrijden waarmee ze hun volledige verlanglijstje kunnen winnen en de exclusieve Vliegende Pieten-game, waarin ze zelf als vliegende Piet onderdeel worden van het filmverhaal.Merkambassadeurs en YouTube-tweeling Quinn en Aaron keren ook terug in de campagne. In de interactieve serie Vraag het Sinterklaas stellen zij de vragen aan Sinterklaas die kinderen zelf via de Intertoys PLAY app kunnen insturen. Daarmee krijgt het Twinterklaasjournaal uit de bioscoopfilm ook een vervolg waar kinderen zelf onderdeel van kunnen zijn. Naast de inzet op de eigen kanalen breidt de samenwerking uit met verschillende branded content-partnerships, zoals met radiozender 100%NL, Donald Duck en bioscoopketen Pathé.
