TBWA laat voor Knorr de airfryer klinken

 Knorr zet de volgende stap voor zijn Airfryer Mixes met de, door TBWA\NEBOKO ontwikkelde, campagne ‘Crunch It!’. In mei introduceerde Knorr de lijn in Nederland. Deze is in samenwerking met Versuni gekomen: de maker van de Philips Airfryer. Nu staat de krokante kip centraal, en het moment waar het bij de airfryer om draait: de eerste krokante bite, en het geluid dat erbij hoort. Nederland is samen met Duitsland de eerste markt waar de Europese campagne live gaat.

De keuze voor kip sluit aan op hoe Nederlanders hun airfryer gebruiken. Uit onderzoek van Unilever onder ruim zeshonderd Nederlandse airfryerbezitters blijkt dat acht op de tien het apparaat minstens één keer per week gebruiken, en dat kip samen met gehaktballen het favoriete vleesgerecht is. De Knorr Airfryer Mixes zijn daarom volledig op kip gericht, met drie varianten: Krokante Kip Knoflook, Krokante Kip Nuggets en Koreaanse Kip. Arno Leurs, Brand Manager Knorr Nederland: ‘De airfryer heeft inmiddels een vaste plek veroverd in veel Nederlandse keukens. Knorr helpt thuiskoks daarbij met smaakvolle oplossingen die perfect passen bij deze manier van koken, zoals we dat al decennialang doen met onze maaltijdoplossingen.’

Van crunch naar concert

Het creatieve hart van de campagne, bedacht door TBWA\NEBOKO, is het Knorr Kitchen Concert: een uitvoering van twaalf minuten, precies de bereidingstijd van Krokante Kip. Zodra het gerecht de airfryer ingaat, begint de muziek en verandert de keuken in een podium. Na twaalf minuten eindigt het nummer en is het gerecht klaar. Het campagnenummer ‘Crunch It’is gebaseerd op de herkenbare melodie van Push It van Salt-N-Pepa. De volledige uitvoering verschijnt op YouTube en de socialmediakanalen van Knorr.

Airfryer Dinner Event

Voor de Nederlandse markt ontwikkelde Storyboard een creator-gedreven aanpak, met de ambitie het kookpotentieel in iedereen naar boven halen. Daarom werd de Nederlandse campagne afgetrapt met het Knorr Airfryer Dinner Event: een diner voor contentcreators, met ‘airfryer queen’ Caroline Kist als host. De basis is een inzicht uit de airfryercommunity: wie in de airfryer kookt, doet zijn successen in de keuken vaak af als geen ‘echt’ koken. Storyboard draait dat om. Met het Airfryer Dinner Event viert de campagne juist die krokante overwinningen, en geven contentcreators door middel van muziek alledaagse thuiskoks het zelfvertrouwen om met trots te laten zien wat ze maken.

'Een goede crunch proef je niet alleen, je hoort hem ook'

Joanny Lijbers, Vice President Cooking Aids and Transformation Nutrition Europe bij Knorr: “Met onze Airfryer Mixes brengen we de smaakexpertise van Knorr naar een kookmoment dat voor steeds meer mensen onderdeel is van het dagelijks leven: snel en makkelijk een heerlijk gerecht maken met de airfryer. Met ‘Crunch It!’willen we die productervaring op een onderscheidende manier tot leven brengen. We vertellen consumenten niet alleen wat een product doet, we laten ze het ook ervaren. In dit geval staat het zintuiglijke centraal: de smaak, de textuur en vooral het herkenbare geluid van die eerste krokante bite.” Niels de Wit, Creative Director bij TBWA\NEBOKO: “Een goede crunch proef je niet alleen, je hoort hem ook. Dat gaf ons de kans om het productresultaat letterlijk muzikaal te maken. Met het Kitchen Concert maken we van de bereidingstijd onderdeel van de ervaring.”

Het campagnenummer kan je hier luisteren!