ING en TBWA: '27 is de nieuwe pensioenleeftijd'

ING gaat vanaf vandaag van start met de nieuwe campagne '27 is de nieuwe pensioenleeftijd'. Hierin draaien ze de grote vraag om: niet wanneer stop je, maar wanneer begin je? In de campagne, ontwikkeld door TBWA\NEBOKO, roept de bank jongeren op om eerder over hun pensioen na te gaan denken. Ze werken hiervoor met zanger Russo en de campagne is te zien via social media en streamingdiensten.

De keuze voor de leeftijd 27 licht Emre Susam, directeur Beleggen bij ING Nederland, als volgt toe:  “Juist rond je 27e maak je keuzes over werk, ondernemen of misschien minder werken die later financieel kunnen doorwerken. Je hoeft dan echt nog niet alles geregeld te hebben, maar het helpt wel om te weten hoe je ervoor staat. Want hoe eerder je begint, hoe meer tijd je hebt om vermogen voor later op te bouwen. Tijd is daarbij niet alleen geld, maar vooral keuzevrijheid”

ZZP'ers bouwen minder vaak pensioen op

Uit onderzoek dat ING in 2025 liet uitvoeren blijkt dat bijna alle ondervraagde werknemers pensioen opbouwen (94%), tegenover iets meer dan de helft van de ondernemers. Van de zzp’ers bouwt 43% geen pensioen op. Een derde van de werknemers en zzp’ers maakt zich zorgen of zij later voldoende pensioen hebben opgebouwd. Eén op de vijf mkb’ers verwacht een pensioengat.

“Vooruitkijken gaat niet alleen over hoeveel geld je later hebt. Het gaat vooral over keuzevrijheid”, zegt Emre Susam. “Als je weet hoe je ervoor staat, kun je beter overzien wat minder werken, ondernemerschap of een andere levenskeuze betekent voor later. Tijd kan daarbij een groot verschil maken.”

Onverwachte combinatie

Feyza Tamer, directeur Brand, Marketing & Communicatie bij ING Nederland: “Pensioen voelt voor veel jonge mensen als iets voor veel later. Met ‘27 is de nieuwe pensioenleeftijd’ brengen we het dichter bij het leven van nu. De combinatie van 27 en pensioen is onverwacht en trekt daardoor de aandacht. Precies dat helpt om een onderwerp dat vaak als ingewikkeld wordt ervaren bespreekbaar te maken. We willen mensen aan het denken zetten over hun financiële toekomst en laten zien welke mogelijkheden ze hebben om daar zelf mee aan de slag te gaan.”