Geen grote koerswijzigingen voor Ster in 2027, wel lichte verhogingen tarieven

In een webinar maakte STER vandaag haar plannen voor 2027 bekend. Naar eigen zeggen groeit de behoefte aan een onafhankelijke, journalistieke publieke omroep in tijden waar fintech bedrijven groeien. De categorieën radio, televisie en online werden uitgelicht. The bottom line: verwacht in 2027 geen grote koerswijzigingen, maar een stabiel fundament. 

Met een korte terugblik op 2026 ontstaat een beeld van een dynamisch en goed mediajaar. Met het WK voetbal en de Olympische Spelen beleefde de publieke omroep een sportjaar. Ondanks dat Studio Sport-presentatrice Rivkah op het Veld zegt dat er op de sportredactie 'geen tussenjaren meer zijn,' was 2026 een spectaculair en bijzonder sportjaar. 

Radio 

Radio verbindt doormiddel van live events, met als grootste voorbeeld de Top 2000. Maar ook het tourcafé en Serious Request worden aangehaald als live evenementen waarin radio een toonaangevende rol speelt in het samenbrengen van publiek. 

De NPO en STER leggen nadruk op het diverse karakter van het radiozenderaanbod van de Nederlandse Publieke Omroep. Iedere zender heeft een eigen karakter, met breed uiteenlopende doelgroepen, van FunX tot NPO Klassiek. Samen zijn de STER-aangesloten radiostations goed voor een marktaandeel van ruim 39%. 

Voor adverteerders verandert er relatief weinig in 2027. Wel vindt er een lichte prijsverhoging van gemiddeld 2% plaats, in verband met inflatie. Op het gebied van inkoop blijven de premium-, plus- en basispakketten bestaan.

Televisie

Ook in 2027 zijn er sportevenementen om naar uit te kijken, al zal het een minder groot sportjaar worden dan 2026. Waar naar uitgekeken kan worden: het WK vrouwenvoetbal in Brazilië, de jaarlijske Tour de France en ook de voetbalmannen gaan weer aan de slag met de Nations League en de EK-kwalificaties. 

Ook wat betreft programmering vinden er veranderingen plaats in 2027, die de NPO eerder aankondigde. Het belangrijkste: een deel van de programmering van NPO3, waaronder de dagprogrammering van Zapp, verplaatst naar NPO2. NPO3 gaat een zender worden met focus op live-events. 

Toch blijft de TV-markt krap, zegt STER. De daling van lineair kijkgedrag zet voort, en het uitblijven van een grote sportzomer draagt daar niet aan bij. Dat betekent dat er minder GRP's (1 contactmoment met 1% bereik in de doelgroep) te vergeven zijn. Daardoor staat STER opnieuw voor de keuze: gaan we prijzen verhogen, of campagnes niet uitplaatsen? Ze kiezen voor het eerste. De prijs van een GRP stijgt in 2027 naar €810 euro. In 2026 was die prijs €740. 

Online

Begin oktober werd bekendgemaakt dat Kassa een online doorstart maakt. Hiermee is Kassa een uitbreiding van het online portfolio van NPO. Naar eigen zeggen is het doel van de NPO mensen niet zo lang mogelijk op hun platforms te houden, maar ze een kwalitatieve ervaring te bieden. Er moet een focus zijn op impact, niet op impressies. Hiervoor publiceerde STER de whitepaper 'De kracht van aanpassen' dat hier in te zien is.

En goed nieuws: in 2027 blijven de tarieven voor online adverteren ongewijzigd.