Thuisbezorgd.nl lanceert nieuw platform 'Blijf in het moment'
Thuisbezorgd.nl introduceert een nieuw merkplatform waarin niet de bezorging, maar de tijd om van het moment te genieten centraal staat. De campagne is ontwikkeld door het wereldwijde creatieve bureau VCCP en moet de rol van het merk in het dagelijks leven van gebruikers versterken. ‘Zei d’r iemand…’ blijft bestaan, maar staat niet meer centraal.
Sommige momenten wil je niet onderbreken en Vanuit die gedachte lanceert Just Eat Takeaway.com, in Nederland actief als Thuisbezorgd.nl, het nieuwe wereldwijde merkplatform ‘Blijf in het moment’. De campagne draait om de tijd die maaltijdbezorging, boodschappen en andere benodigdheden opleveren om ongestoord te genieten. Met het nieuwe platform brengt Thuisbezorgd het brede aanbod samen in één emotioneel concept. Het platform is ontwikkeld in samenwerking met VCCP en geregisseerd door Michael Spiccia, via productiebedrijf MJZ.
De campagne omvat acht films voor onder meer social media, waarin uiteenlopende herkenbare situaties worden belicht. Zo zien we een opa die een band opbouwt met zijn kleinkind, vrienden die proberen festivaltickets te bemachtigen en mensen die nog even genieten van de laatste zonnestralen. Contentstudio Girl&Bear, onderdeel van VCCP, ontwikkelde daarnaast elf korte socialfilms. Deze zijn opgenomen door Pip & Lib. Ook omvat de campagne zes out-of-home-uitingen, gefotografeerd door Amanda Fordyce. De minimalistische beelden tonen alledaagse momenten als gamen, voetbal kijken, samenzijn met vrienden en een spelletjesavond met familie.
'Zei d'r iemand'
“We hebben een bekend merk opgebouwd via 'Zei d’r iemand', maar de rol die we Just Eat Takeaway.com willen laten spelen is geëvolueerd. 'Blijf in het moment’ behoudt onze kenmerkende merkelementen, en laat het merk tegelijkertijd een meer betekenisvolle en emotionele plek innemen - een plek die draait om de momenten waar mensen echt van genieten.” Aldus Ralph Rijks, Global CMO bij Just Eat Takeaway.com, Blijf in het moment’ is opgezet als langetermijnplatform en vormt voortaan de basis voor de marketingcommunicatie van Thuisbezorgd. De herkenbare ‘Zei d’r iemand…’-sonic brand blijft behouden, maar wordt aangepast aan de nieuwe creatieve richting.
