Nationale-Nederlanden kiest voor Longstoryshort in plaats van Dentsu voor nieuwe campagne

De nieuwe campagne van Nationale-Nederlanden (NN) en creatief bureau Longstoryshort vertaalt grote thema’s naar herkenbare momenten in het dagelijks leven. De campagne maakt complexe onderwerpen herkenbaar en brengt ze dichtbij. Door grote woorden kleiner, simpeler en betekenisvoller te maken.

Nationale-Nederlanden lanceert een nieuwe merkcampagne onder de centrale gedachte ‘Je staat er niet alleen voor. Wat er ook gebeurt.’ Met de campagne laat NN zien welke rol het merk in het leven van mensen wil spelen. Niet alleen op de momenten dat er iets misgaat, maar juist ook bij de keuzes, vragen en onzekerheden die horen bij het dagelijks leven. Met advies, producten en diensten, en ook vanuit haar maatschappelijke betrokkenheid. De gedachte dat je er niet alleen voor staat wordt gekoppeld aan de vertrouwde pay-off ‘Wat er ook gebeurt’.

Creatief draait de campagne om ‘grote woorden’ die iedereen kent, maar voor iedereen iets anders betekenen. Leven. Later. Zekerheid. Grip. Begrippen die vaak groot en abstract voelen, totdat ze worden teruggebracht naar een alledaags, herkenbaar moment uit iemands leven. De nieuwe campagne maakt die woorden persoonlijk, invoelbaar en brengt ze soms met een kleine knipoog. Geen ingewikkelde financiële taal, maar situaties waarin mensen zichzelf kunnen herkennen.

De eerste merkcampagne staat in het teken van ‘Leven’. In de televisiecommercial zien we een baby letterlijk de eerste stappen in het leven zetten. Vallen, opstaan en opnieuw proberen. Een klein maar universeel moment dat de centrale gedachte van de campagne voelbaar maakt: je hoeft het niet allemaal alleen te doen.

Naast de commercial wordt de campagne breed uitgerold op televisie, online en radio, in print en out-of-home. ‘Leven’ vormt het startpunt en wordt opgevolgd met thema’s zoals Later, Zekerheid en Grip die op een luchtige en toegankelijke manier worden uitgewerkt.

Mariëlle Krouwel, Chief Marketing Officer bij NN Group: “Met ‘Je staat er niet alleen voor’ laten we zien wat NN wil betekenen in het leven van mensen: we zijn er niet alleen als er iets gebeurt, maar ook daarvoor en daarna. Bij grote levensvragen én bij heel gewone momenten. De campagne geeft ons een eenvoudige en menselijke manier om dat verhaal over de volle breedte van het merk te vertellen. ‘Wat er ook gebeurt' zit diep in ons DNA verankerd. Het is de meest betekenisvolle belofte die we klanten, adviseurs, medewerkers en andere stakeholders kunnen geven."

Joris Kuijpers, ECD en oprichter van Longstoryshort: “Woorden als Leven, Later en Zekerheid voelen enorm. Totdat je ze klein maakt en laat zien wat ze voor iemand persoonlijk betekenen. Dat is eigenlijk het hele creatieve idee dat de basis vormt van deze nieuwe campagne-insteek: grote woorden terugbrengen naar het echte leven. En voelbaar maken dat je het daarin niet allemaal alleen hoeft uit te zoeken.”

De commercial is geproduceerd door een volledig vrouwelijk kernteam. Daarnaast werkte het campagneteam nauw samen met de betrokken bureaus, aangevuld met vakspecialisten, die ieder vanuit hun eigen discipline hebben bijgedragen aan het eindresultaat.

Campagnecredits:

• Lead agency: Longstoryshort
• Klant: Brand Marketing NN Group
• Production company: Pink Rabbit
• Direction: Juul op den Kamp
• Producer: Floor Schroeijers
• Media: Mindshare, Accenture Song, Evert Bronkhorst, Jarno Stolk
• Research: Motivaction International
• Digital agency: ACE