Wecycle en Somention lanceren campagne met hoofdrol voor MEROL
Een oude telefoon in je la, een kapotte elektrische tandenborstel in de badkamer of lege batterijen die al maanden wachten om ingeleverd te worden. We weten heus wel wat ermee moet gebeuren. Maar dóén we het ook? Wecycle en social media agency Somention geven dat laatste zetje met de nieuwe campagne ‘Good Move’, met artieste MEROL, in de hoofdrol.
De campagne gaat vandaag, tijdens de Nationale Wecycleweek, van start. Met haar uitgesproken stijl, humor en muziek maakt MEROL van iets alledaags als het inleveren van oude elektrische apparaten en batterijen een moment dat gevierd mag worden. Haar boodschap is even simpel als aanstekelijk: ‘Lever ’m in, vriendin.’
Van goede intenties naar goed gedrag
MEROL vormt het gezicht én geluid van de campagne. Met haar herkenbare stijl vertaalt ze een praktische boodschap naar entertainment dat gemaakt is voor social. De oproep ‘Lever ’m in, vriendin’ loopt als rode draad door de campagne en maakt van inleveren iets dat niet alleen verstandig is, maar ook gewoon als een Good Move voelt.
De meeste mensen weten inmiddels dat oude elektrische apparaten en batterijen niet in de prullenbak horen. Toch blijven ze vaak onnodig lang in huis liggen. Precies daar ligt de uitdaging voor Wecycle: niet nóg een keer uitleggen dat inleveren belangrijk is, maar ervoor zorgen dat mensen op het juiste moment daadwerkelijk in beweging komen.
Vanuit dat inzicht ontwikkelde Somention de social strategie en het creatieve concept ‘Good Move’. Geen opgeheven vingertje of nadruk op wat er misgaat, maar juist het tegenovergestelde: goed gedrag mag best een beetje gevierd worden.
Sam Versluis, Somention: “We wilden wegblijven van een campagne die mensen opnieuw vertelt wat ze allemaal zouden móéten doen. Het interessante zit juist in dat laatste stukje tussen weten en doen. Met Good Move vieren we het moment waarop iemand daadwerkelijk in actie komt. MEROL past daar perfect bij: uitgesproken, eigen en met precies de energie en humor waarmee je van zo’n functionele boodschap iets maakt dat mensen willen bekijken én onthouden.”
Eén herkenbare wereld, het hele jaar door
‘Good Move’ is door Somention ontwikkeld als een campagneplatform dat verder gaat dan de Nationale Wecycleweek. Wecycle en Somention bouwen hiermee aan één herkenbare creatieve wereld die gedurende het jaar op relevante momenten kan worden geactiveerd. De campagne speelt onder meer in op momenten waarop oude apparaten massaal plaatsmaken voor nieuwe, zoals Black Friday en de feestdagen.
De campagne ‘Good Move’ is vanaf 12 oktober te zien via de social kanalen van Wecycle.
Credits
Opdrachtgever: Wecycle
Bureau: Somention
Concept & social strategie: Somention
Artiest: MEROL
Campagne: Good Move
Hero line: Lever ’m in, vriendin
