Natwerk lanceert eerste merkcampagne voor Nmbrs: 'Meer Bull. Minder Shit'

Deze week is de eerste brede merkcampagne van Nmbrs van start gegaan. Onder de noemer ‘Meer Bull. Minder Shit’ kiest het business software merk voor een uitgesproken boodschap aan ondernemend Nederland: minder tijd kwijt zijn aan administratief gedoe en meer tijd overhouden om te ondernemen en te groeien. De campagne van Natwerk kom je in Nederland overal tegen: op televisie, (D)OOH, radio, online video, display, social media, print, langs de lijn en in podcasts.  

Het is de eerste campagne voor het nieuwe merk Nmbrs, business software, dat al door meer dan 500.000 Nederlandse bedrijven wordt gebruikt. Het uitgangspunt is even simpel als herkenbaar: ondernemers willen vooruit, maar zijn doorgaans veel tijd kwijt aan onnodige complexiteit. Cijfers uit verschillende systemen vergelijken, telkens opnieuw inloggen en dan nóg twijfelen of alles klopt. Allemaal zaken die hen afhouden van ondernemen. Nmbrs neemt die complexiteit weg en geeft ondernemers tijd terug om te groeien.

Na de eerste aftrap met ‘Meer Bull. Minder Shit.’ wordt die gedachte nu breed doorvertaald. In de campagne wisselen verschillende ‘meer/minder’-boodschappen elkaar af. De payoff ‘Go Go GROW’ brengt de boodschap steeds terug naar het einddoel: ruimte om te ondernemen en te groeien. Ook visueel bouwt de campagne aan een herkenbare merkidentiteit. De kenmerkende blauw-paarse kleur ‘blurple’ komt in alle campagne-uitingen terug en groeit daarmee uit tot een belangrijke brand asset.

In de commercial wordt de strijd tussen ambitie en frustratie letterlijk zichtbaar. Via een splitscreen zien we dezelfde ondernemer twee keer: één die vooruit wil en één die wordt opgeslokt door administratie. De eerste ondernemer grijpt de ‘scheidslijn’ tussen beide werelden vast en duwt alles wat in de weg zit letterlijk uit beeld. De splitscreen en de lijn vormen daarbij een terugkerend visueel mechanisme dat zowel in film als in (D)OOH en online wordt ingezet.

Marjolein Arts, CMO bij Nmbrs: “Ondernemers starten een bedrijf om het te bouwen en kansen te pakken. Niet om tijd kwijt te zijn aan alles wat je onderneming draaiende houdt. Daarom lanceert Nmbrs één platform, dat ondernemers slimmer, simpeler en zonder onnodige complexiteit laat werken. We zijn super trots op de allereerste, uitdagende campagne van Nmbrs, waarbij we de Nederlandse markt voor business software wakker gaan schudden.”

Marc Leurs, Strategy Director bij Natwerk: “De categorie business software praat al snel over functionaliteiten, efficiency en processen. Wij beginnen bij de emotie, de behoefte en de frustratie die daarachter zit: wat stoort ondernemers en accountants? Wat belemmert ze? Waarvoor willen ze überhaupt tijd besparen? Niet om minder te doen, maar om meer te kunnen ondernemen. Vanuit die gedachte ontstond het campagne construct ‘Meer Bull. Minder Shit.’ en het thema ‘Go Go GROW’: weg met wat je tegenhoudt, zodat er ruimte komt voor wat je vooruitbrengt.”

De campagne volgt op een intensief merktraject waarin Nmbrs & Natwerk in slechts vier maanden de strategie, positionering en campagne ontwikkelde. De films zijn geproduceerd door Better Call Sol onder regie van Bram Koopmans. Stroom is verantwoordelijk voor de media-inzet.

Credits

Client: Marjolein Arts & Nmbrs Team
Agency: Natwerk
Production: Better Call Sol
Director: Bram Koopman
PD: Iri Pauwels
Fotografie: Pim Hendriksen
Beeldbewerking: Jan Hibma
Edit & Grading: Erik Edit / Gary Grade
VFX: Whoohoo
Music & sound: HEAR agency
Media: Stroom