Offlimits en Gardeners lanceren eerste landelijke awareness campagne: Er zijn grenzen

Na het winnen van de pitch eind vorig jaar is Gardeners gestart als strategisch-creatief partner voor Offlimits, het expertisecentrum online misbruik. De eerste mijlpaal van deze samenwerking is nu een feit: de lancering van de allereerste landelijke awareness campagne onder de titel: Er zijn grenzen.

Het expertisecentrum voert sinds begin dit jaar al haar initiatieven (Helpwanted, Stop it Now en Meldpunt Kinderporno) onder één krachtige naam: Offlimits. De organisatie is officieel erkend als Trusted Flagger en heeft daarmee de bevoegdheid om strafbaar online beeldmateriaal te melden en te laten verwijderen. Daarnaast biedt Offlimits oordeelvrije en anonieme ondersteuning aan slachtoffers, omstanders én (potentiële) plegers.

Van online normvervaging naar een duidelijke grens

Gardeners ontwikkelde een meerjarige merkstrategie, waarmee stap voor stap wordt gebouwd aan meer zichtbaarheid voor Offlimits als autoriteit op het gebied van online misbruik bestrijding. Deze eerste awareness campagne haakt in op een gevaarlijke normvervaging wanneer we ons online begeven en maakt de lijn tussen een alledaagse online actie en vernietigend misbruik pijnlijk zichtbaar. In de fysieke wereld weten we precies waar de grens ligt. Stiekem bij iemand binnengluren of ongevraagd intieme foto's door iemands brievenbus gooien accepteert niemand. Maar achter een scherm verdwijnt dat morele kompas razendsnel. Centraal in de creatie staat het visuele doorstreep-mechanisme: alledaagse online situaties (zoals het sturen van een sexy foto of het posten van een selfie) ontsporen in schadelijk gedrag, waarna de grensoverschrijdende actie letterlijk en meedogenloos wordt doorgestreept. Dit koppelt het trekken van de grens direct aan het beeldmerk en de missie van Offlimits: het bestrijden van alle vormen van online misbruik en grensoverschrijdend gedrag.

Jesse van den Berg (communicatieadviseur bij Offlimits): “De strategische scherpte en maatschappelijke betrokkenheid van Gardeners sluiten naadloos aan bij Offlimits en bij de uitdaging die voor ons ligt. Online misbruik is een groot en groeiend maatschappelijk probleem waar helaas veel mensen vroeg of laat mee te maken krijgen. De oprechte betrokkenheid van Gardeners bij het aanpakken van dit probleem, gecombineerd met hun creativiteit en expertise, geeft ons veel vertrouwen. We kijken ernaar uit om de komende jaren samen te werken aan een veiliger internet.” -

“Online misbruik is een van de meest urgente maatschappelijke problemen van dit moment. Met deze campagne nemen we de maatschappij mee in wat wel en niet kan online en bieden we bovenal hoop en een oordeelvrij handelingsperspectief: Offlimits is er om je te helpen om de regie terug te pakken" zegt Maira Evers (founder en managing director Gardeners).

Brede maatschappelijke uitrol

De campagne trapt af met een brede, laagdrempelige mediamix gericht op jongeren via TikTok, Meta (Instagram carousel en video), YouTube shorts & bumpers en display HTML5. Daarnaast is de boodschap te zien in het straatbeeld via (D)OOH. Gelijktijdig lanceert een influencercampagne en pr-traject om binnen een diverse en brede doelgroep het gesprek te starten over online grenzen.

Credits

Opdrachtgever: Offlimits
Strategie, creatie, product en pr: Gardeners
Mediabureau: Zuiver
Sound design: Sound Circus