True Ideas maakt nieuwe merkpositionering voor KB nationale bibliotheek

De KB, nationale bibliotheek, introduceert haar nieuwe merkpositionering ‘Bron voor vooruitgang’, ontwikkeld samen met strategisch-creatief bureau True Ideas. Op 6 oktober ging de eerste landelijke merkcampagne vanuit deze positionering van start.

Als nationale bibliotheek verzamelt, bewaart en deelt de KB alles wat in en over Nederland wordt gepubliceerd. De KB maakt kennis en informatie toegankelijk, helpt mensen om te lezen, leren en onderzoeken en biedt ruimte om ideeën uit te wisselen en een eigen mening te vormen.

Die brede maatschappelijke rol is bij het grote publiek nog onvoldoende bekend, zo bleek uit onderzoek van Motivaction. Voor True Ideas lag er daarom een bijzondere positioneringsopgave: hoe breng je de vele rollen van de nationale bibliotheek samen in één heldere merkgedachte?

Bron voor vooruitgang

Na een uitgebreid strategisch traject ontstond ‘Bron voor vooruitgang’. Een positionering die laat zien dat de KB niet alleen kennis bewaart, maar mensen en de samenleving helpt om verder te komen. Na een interne introductie en activatie van medewerkers wordt die gedachte vanaf 6 oktober voor het eerst landelijk geladen met de campagne.

“In een tijd waarin vrije toegang tot informatie niet meer vanzelfsprekend is, wordt de maatschappelijke rol van de KB alleen maar belangrijker. We willen dat iedereen kennis maakt met de KB nationale bibliotheek, digitaal of in het gebouw zelf. Zodat het voor iedereen een beginpunt, een bron kan zijn om vooruit te komen,” Saskia Laros, senior marketeer bij de KB nationale bibliotheek.

“We willen laten zien dat KB een plek is waar kennis betekenis krijgt. Want er gaat altijd een inzicht, een ontmoeting of nieuw perspectief vooraf aan wat mensen verder brengt. Met ‘Hier begint...’ maken we dat zichtbaar.”