Leescoalitie zet emotionele voordelen van lezen centraal in nieuwe commercial

De Leescoalitie lanceert vandaag een nieuwe commercial voor de bewustwordingscampagne Wie leest heeft een goed verhaal. De commercial, ontwikkeld door We Agency, laat zien hoe boeken mensen kunnen raken: van het ontdekken van de liefde tot ervaren dat je niet de enige bent. De spot krijgt al voor de eerste uitzending een hoge waardering vanuit een consumentenonderzoek uitgevoerd door Ster. De Canadese singer-songwriter Patrick Watson gaf bij uitzondering toestemming voor het gebruik van zijn muziek.

Waar de eerste reclamefilm uit 2024 één verhaal vertelde over de verbindende kracht van een boek, laat de opvolger uiteenlopende waarden van lezen zien en ervaren. Op deze manier wil de Leescoalitie nóg meer mensen aanspreken en raken met wat boeken voor hen kunnen betekenen.

In de film, gebaseerd op strategie ontwikkeld door Marc Oosterhout, staan de emotionele benefits van lezen centraal. Het concept is ontwikkeld door We Agency, de film is geproduceerd door Wefilm en geregisseerd door Martijn de Jong, bekend van de speelfilm Narcosis (Nederlandse Oscar-inzending in 2022).

Marius Gottlieb van We Agency licht de creatieve gedachte achter het concept toe: ‘Het beeld dat iemand zit te lezen is op zichzelf niet zo spannend, maar wel als je je realiseert dat er zich in het hoofd van de lezer een hele werkelijkheid afspeelt. Iedere scène laat tegelijkertijd ook ruimte voor de kijker, net zoals in een boek. Daardoor kan iedereen een waarde van lezen herkennen en wordt de boodschap sterker.’

De Canadese singer-songwriter Patrick Watson tekent voor de muziek. Een persoonlijke brief van de Leescoalitie en Martijn de Jong haalde hem over om bij hoge uitzondering toestemming te geven voor het gebruik van zijn nummer The Great Escape. ‘De mix van melancholie en hoop in dit liedje werkt perfect. Het is precies de muziek die alle verhalen bij elkaar brengt’, zegt regisseur Martijn de Jong.

Hoge waardering

Ster heeft de nieuwe commercial aan consumenten voor de eerste uitzending voorgelegd in een panel. De film scoort hoog en boven de benchmark op herkenning en boodschapsoverdracht. Bovendien wordt de film opvallend hoog gewaardeerd: 67% van de respondenten aan dat de campagne een positief gevoel geeft over lezen en 64% gaf aan te voelen wat lezen je kan brengen.

Met deze meerjarige leescampagne wil de Leescoalitie de positieve betekenis van lezen een vaste plek geven in het dagelijks leven. Behalve met de reclamefilm gebeurt dat met radiospots ingesproken door Willem de Bruin (The Opposites). Opvallende posters tonen pakkende inzichten over wat lezen met je doet. Boekhandels, bibliotheken, uitgevers, scholen en andere organisaties kunnen het hele jaar door meedoen met materialen uit de campagnetoolkit.

Credits

Opdrachtgever: de Leescoalitie, Tamar van Gelder
Projectcoördinatie: Matthijs van der Meer, Anne van den Hoogen
Publiciteit: Job Jan Altena
Strategie: Eastwood Brand Consultancy, Marc Oosterhout en Judith Lavalette
Bureau: We Agency
Creative director: Roel Welling
Client Lead: Senne Hartskeerl
Strategy director: Ruben Cusell
Creative strategist: Sara Cornelissen
Creatives: Marius Gottlieb, Martijn de Jong
Production company: Wefilm
Director: Martijn de Jong
Head of Production: Roos Aalvanger & Beau van Assem
Creative Producer: Roos Aalvanger
DOP: Bart Hoveijn
Offline edit: Jorien Voogt
Sound design: Quincy Vlijtig (Sauvage Sound Studios)
Music: Patrick Watson - The Great Escape - Secret City Records/ Kobalt