Hoe lang houd jij een noot aan? Chiesi en The Family lanceren muzikale COPD-uitdaging

Chiesi en creatief bureau The Family lanceren de nieuwe publiekscampagne ‘De Langste Adem’. Hierin daagt Samantha Steenwijk Nederland uit om de iconische 18 seconden lange noot uit ‘Lovely Day’ van Bill Withers in één adem te zingen. Met deze muzikale uitdaging maken de makers voelbaar hoe ingrijpend de longziekte COPD is.

Voor de ongeveer 800.000 Nederlanders met COPD is ademhalen niet vanzelfsprekend. Door een afnemende longfunctie kunnen zelfs dagelijkse handelingen zoals traplopen, wandelen of zingen een enorme uitdaging zijn. In de campagne zingen zangeres Samantha Steenwijk, olympisch zwemmer Nyls Korstanje en ook COPD-patiënten de iconische noot uit ‘Lovely Day’ in één adem. Via ditisCOPD.nl kunnen deelnemers zelf de uitdaging aangaan en ontdekken hoe lang ze de noot kunnen aanhouden. Hun resultaat wordt naast dat van mensen met COPD gezet. Zo wordt het verschil in ademkracht op een directe en persoonlijke manier zichtbaar.

Ook in paginagrote krantenadvertenties worden mensen uitgedaagd om zelf te ervaren hoe belangrijk ademhalen is. Lezers proberen een tekst zo ver mogelijk in één adem voor te lezen en ontdekken vervolgens hoever mensen met COPD zijn gekomen.

Vervolg op bekroonde campagne

Met ‘De Langste Adem’ bouwen Chiesi en The Family voort op de met een ADCN Lamp en SAN Accent bekroonde campagne ‘Het Geluid van COPD’. Daarin liet Roxeanne Hazes met het nummer ‘Nooit Voorbij’ horen wat de impact van een afnemende longfunctie is. Met behulp van AI werd haar stem vervormd om verschillende stadia van COPD hoorbaar te maken.

Lukas van de Ven, Executive Creative Director bij The Family: “Vorig jaar lieten we Nederland horen wat COPD met je doet. Dit jaar willen we mensen het zelf laten ervaren. Door iets wat iedereen kent, die eindeloze noot uit Lovely Day, ineens een heel andere betekenis te geven. Want wat voor de één een leuke uitdaging is, is voor iemand met COPD dagelijkse realiteit.”

Fay Taconis, Public Affairs Lead Nederland bij Chiesi: “Als familiebedrijf dat zich onder anderen inzet voor mensen metchronische longziekten, vinden we het belangrijk om op een toegankelijke en persoonlijke manier tastbaar te maken wat de impact is van COPD. Door mensen zelf de uitdaging aan te laten gaan, hopen we niet alleen de bekendheid van en kennis over de ziekte te vergroten, maar vooral ook meer begrip te creëren voor de mensen die er dagelijks mee leven.”

Met de campagne willen Chiesi en The Family het bewustzijn rondom COPD vergroten en meer begrip creëren voor de mensen die dagelijks met deze ongeneeslijke longziekte leven.

Credits

Client: Chiesi Pharmaceuticals - Fay Taconis
Concept & Campagne: The Family
Creative Directors: Lukas van de Ven & Ed van Bennekom
Account: Mark van Calcar & Jorien Zuur
Productiemaatschappij: SirRender
Regie: Klaas Kleiterp
Website & design: 51 North
Audio: Ambassadors
PR: Manon van den Brand
Media: Marketing Athletes