Kansspelautoriteit en FCB Amsterdam geven Effie-winnende campagne vervolg

De Kansspelautoriteit en FCB Amsterdam lanceren deze week samen een nieuwe campagne, ‘Maak van elk moment een gokstop-moment’, die jongvolwassenen die het gevoel hebben hun gokgedrag niet meer onder controle te hebben aanmoedigt een gokstop te nemen. Het is de volgende stap in een langlopende samenwerking en een vervolg op de campagne ‘Pak je leven weer op, neem een gokstop’, waarmee beide partijen in 2025 een Effie wonnen.

De vorige campagnes stonden in het teken van een verlangen naar een beter leven, met persoonlijke verhalen van gokstoppers. Deze nieuwe campagne richt zich op het moment van handelen zelf. Sinds de legalisering van online gokken in 2021 is gokken steeds meer iets alledaags geworden. Deze campagne maakt daarom ook stoppen eenvoudig en normaal. Want wie eenmaal besluit te stoppen, hoeft daar niet lang over te doen. Een gokstop regel je eenvoudig en in een paar minuten via Cruks, het Centraal Register Uitsluiting Kansspelen.

Volgens Roos Lawant, directeur Spelersbescherming en Bestuursadvisering bij de Kansspelautoriteit, is dat precies de boodschap die jongvolwassenen moeten horen. “Veel jongvolwassenen met gokproblemen, of met een verhoogd risico daarop, voelen dat gokken te veel grip op hun leven heeft gekregen. Ze willen graag stoppen, maar door schaamte, stress en onrust voelt die stap groot, zwaar en beladen. Terwijl gokschade je hele leven kan beheersen, is de eerste stap terug juist klein. Dat laat deze campagne zien.”

Maak van elk moment een gokstop-moment

De campagnegedachte is uitgewerkt in online video’s. In de eerste neemt een jongen een gokstop, terwijl hij in een club bij een urinoir staat te plassen. In de tweede video regelt een student zijn gokstop, terwijl hij wacht op z’n bapao in de magnetron. Daarna krijgt hij een enthousiaste reactie van zijn huisgenoten.

Het zijn herkenbare momenten, waarop een gokstop nemen net zo vanzelfsprekend wordt als het moment zelf. “Met een knipoog, maar ook met een serieuze boodschap,” licht Dennis van Aalst, Strategy Lead bij FCB Amsterdam, toe. "De campagne informeert niet alleen, maar zet ook aan tot actie. Van twijfelen naar doen. Van passief naar actief. Van onrust naar rust. Ook nu weer zonder opgeheven vingertje, maar met een helpende hand. Het juiste moment om te stoppen kan nú zijn, ook als je wacht op een snack."

De eerdere fases van de campagne droegen eraan bij dat inmiddels meer dan 100.000 Nederlanders zich hebben ingeschreven in Cruks. De helft van hen is jonger dan 32 jaar. Dat maakt jongvolwassenen een belangrijke doelgroep. Kansspelautoriteit en FCB Amsterdam willen ook nu weer met deze campagne zoveel mogelijk jongvolwassenen bereiken. Daarom komen in twee online video’s ook ervaringsdeskundigen uit deze doelgroep - Dave van der Schaaf en Floris Dijkhuizen - aan het woord. Zij vertellen hoe ze de stap naar een gokstop zetten toen gokken te veel grip op hun leven kreeg. De campagne rolt uit via online video en social.

Credits

Kansspelautoriteit
• Campagnemanager en communicatieadviseur: Kim van Zweeden
• Campagnemanager en communicatieadviseur: Jacqueline Evers
• Teammanager Communicatie Kansspelautoriteit: Dick ter Steege
FCB Amsterdam
• Account Director: Fabienne Molleman
• Sr. Producer: Violet Walburg
• Strategy Lead: Dennis van Aalst
• Chief Creative Officer: Massimo van der Plas
• Art Director: Floris Zandvliet
• Copywriter: Frederique Rote
• Director / D.O.P.: Kevin Kimman
• Sounddesign: Maurits Verwoerd
• Media: Tom Baas (Creuser) en Marianne van Soomeren