Havas Lemz en Kinderpostzegels vragen aandacht voor onveilige thuissituaties

Kinderpostzegels lanceert de campagne ‘Als deuren konden praten’, waarmee de organisatie aandacht vraagt voor kinderen die thuis niet veilig opgroeien. De campagne, ontwikkeld door creatief bureau Havas Lemz, draait om de verhalen achter de 100.000 voordeuren waar kinderen opgroeien in onveiligheid. Voor de campagne werd samen met podcast- en programmamaker Sara de Monchy en documentairemaker Juul Op den Kamp een speciale interviewmethode ontwikkeld, waarbij kinderen echte, samengestelde ervaringsverhalen een stem geven.

Elk jaar kiest Kinderpostzegels samen met kinderen een nieuw thema. Dit jaar werd gekozen voor 'veilig opgroeien'. Een urgent onderwerp: achter 100.000 voordeuren in Nederland groeit een kind op in onveiligheid. Van deze kinderen wordt 8 op de 10 niet gehoord bij een hulpvraag. Veel kinderen zijn bang of durven niets te zeggen, omdat ze denken dat niemand hen begrijpt of kan helpen.

“Geen enkel kind zou moeten opgroeien op een plek waar het zich niet veilig voelt,” zegt Sofie Vriends, directeur-bestuurder van Kinderpostzegels. “Met ‘Als deuren konden praten’ maken we zichtbaar wat vaak achter gesloten deuren blijft én zorgen we voor hulp dichtbij, want ieder kind heeft iemand nodig bij wie het terechtkan.”

Wat als deuren konden praten?

Om de verhalen achter die cijfers zichtbaar te maken, koos Havas Lemz de voordeur als centraal campagnebeeld: de grens tussen wat thuis gebeurt en wat de buitenwereld ziet. Bovendien heeft de voordeur een sterke link met Kinderpostzegels: iedereen kent de jaarlijkse kinderpostzegelactie waarbij kinderen langs de deuren gaan. Het team stelde zich de vraag: wat als deuren konden praten?

De voordeur krijgt alles mee wat zich binnen afspeelt. In de campagne ‘Als deuren konden praten’, komen kinderen via een metaforisch ‘pratende’ deur aan het woord. Maar hoe creëer je een integere campagne, die ook de veiligheid van kinderen in kwetsbare situaties waarborgt?

Interviews over echte ervaringsverhalen

Samen met podcast- en programmamaker Sara de Monchy (o.a. Sara's Mysteries, De Rolverdeling) en documentairemaker Juul Op den Kamp ontwikkelde Havas Lemz een vernieuwende interviewmethode. Op basis van research en documenten van Kinderpostzegels stelde het creatieve team drie ervaringsprofielen samen, gebaseerd op echte verhalen. De kinderen in de campagne hebben deze ervaringen niet zelf meegemaakt. Zij spraken uitgebreid met regisseur Op den Kamp over de ervarings-profielen en konden zich daardoor goed verplaatsen in de verhalen. De Monchy interviewde hen daarna alsof zij het zelf hadden beleefd. Zo ontstonden drie indrukwekkende gesprekken op basis van authentieke ervaringsverhalen.

“De kinderen kwamen heel dichtbij doordat ze zich enorm goed konden inleven in de kinderen die ze speelden,” zegt De Monchy. “Juist door het ontbreken van script verdwenen de kinderen helemaal in de verhalen die ze representeerden.”

Kinderpostzegels vraagt het hele jaar aandacht voor het thema veilig opgroeien. De campagne lanceert bewust in het najaar, omdat dit een belangrijke periode is voor fondsenwervende campagnes.

Credits

Klant: Kinderpostzegels
Creative Agency: Havas Lemz
Productiemaatschappij: Pink Rabbit
Regie: Juul Op den Kamp
DOP: Thomas van Krugten
Presentatie: Sara de Monchy
Edit: EDITORS Amsterdam
Grading: Remi Lindenhovius
Online/VFX: David de Winter
Muziek & SFX: Emile Lagarde
Casting: Mooi Weer