The Synths gaat, losgekoppeld van Hibou, internationaal verder
The Synths, de studio achter onder meer de digitale kloon van Ruud Gullit en de virtuele James Parkinson, gaat op eigen benen verder. De studio wordt losgekoppeld van PR- en influencerbureau Hibou en richt zich vanaf nu volledig op de internationale markt De studio ontwikkelde inmiddels 17 digital humans en nuk rijgt de studio een eigen merk en een internationale positionering.
De grote vraag naar digital humans ontstaat doordat merkcommunicatie steeds persoonlijker wordt. "We geven merken nu naast een gezicht ook een interactief gesprek", aldus John Meulemans, managing partner bij The Synths. "En ook voor creators gaat door de komst van conversational AI een wereld aan commerciële samenwerkingsmogelijkheden open." De studio heeft de afgelopen twee jaar volop geïnvesteerd in ICT en legal, waardoor data op Europese servers wordt opgeslagen en de studio volledig voldoet aan de laatste regels van de Europese AI Act.
"Voor ons is het logisch om de studio direct internationaal te positioneren, zonder de nationale kansen uit het oog te verliezen", vertelt Meulemans. "Doordat digital humans direct alle gewenste talen machtig zijn, leent dit instrument zich goed voor internationale toepassingen." De uitrol gaat veelal via partner agencies in andere landen. Zo heeft de studio voor de Belgische markt al een partnerschap met de bureaugroep Friends of Cartel en worden er gesprekken gevoerd met internationale bureaus uit andere relevante markten.
Hibou en The Synths
Hibou en The Synths blijven partners. Hibou blijft het bureau voor PR en influencermarketing; The Synths richt zich volledig op de ontwikkeling van digital humans. Edwin van Druten, directeur van Hibou, juicht de nieuwe positionering toe. "Digital humans trokken de laatste tijd veel aandacht, wat de spin-off rechtvaardigt. Hierdoor is Hibou weer volledig gericht op wat we al jaren doen: PR- en influencercampagnes creëren voor merken met een verhaal. The Synths krijgt de ruimte om door te groeien, en wij blijven nauw betrokken."
