De Limburger kiest na pitchtraject Lava voor nieuwe merkidentiteit

De Limburger kiest na een pitchtraject voor Lava om een vernieuwde merkidentiteit te ontwikkelen. Het nieuwsmerk heeft een lange geschiedenis en is stevig verankerd in het dagelijks leven van Limburgers en mensen die de provincie een warm hart toedragen.

"De Limburger is al 180 jaar een vertrouwde naam in de provincie. Die sterke basis willen we behouden en tegelijkertijd verder bouwen aan een merk dat past bij hoe wij onze journalistiek vandaag én in de toekomst vormgeven. Samen met Lava werken we aan een herkenbare en eigentijdse merkidentiteit die onze Limburgse wortels zichtbaar houdt, maar ons ook de flexibiliteit geeft om nieuwe vormen, kanalen en generaties te bereiken", stelt Kimberley Tweehuijsen, brandmanager bij De Limburger.

Vanuit de aangescherpte positionering en het rijke digitale aanbod kiest De Limburger er nu bewust voor om een motion-first merk te ontwikkelen: een flexibele identiteit die op ieder platform herkenbaar is, om tientallen content formats, rubrieken, podcasts en campagnes te ondersteunen.

"In een workshop met het team van De Limburger hebben we het DNA van het merk doorgrond, natuurlijk met een stuk vlaai erbij. Nu zitten we midden in de conceptontwikkeling. We bouwen aan een motion-first merk, want De Limburger is allang niet meer alleen een krant. Het is een sterk journalistiek merk en nieuwe generaties zijn vooral online. Beweging is daarom de basis van de identiteit, niet iets wat we er later aan toevoegen. Zo is het merk vanaf de eerste seconde herkenbaar: in een video, op de website, in een podcast of in een verhaal", aldus Frank Smolenaers, creatief strateeg bij Lava.