Moyee test milieuwetten op zichzelf, en het moet strenger

Koffiebedrijf Moyee testte de nieuwe Europese regels op zichzelf en pleit voor positieve wetgeving die bedrijven verplicht problemen in hun keten op te lossen. Ruim de helft van de groene claims in de EU is vaag, misleidend of ongefundeerd. Bij 40% ontbreekt elk bewijs. Er zijn 230 duurzaamheidslabels. En consumenten weten nauwelijks nog wat klopt.

Sinds 27 september zijn algemene claims als "groen" of "milieuvriendelijk" zonder bewijs verboden. Claims als "klimaatneutraal" op basis van gekochte CO2-certificaten mogen helemaal niet meer. Zelfbedachte keurmerken ook niet. De ACM houdt toezicht. Maar onafhankelijke controle is alleen verplicht voor keurmerken en voor claims over de toekomst, zoals netto-nuldoelen. Voor alle andere claims is er geen controle vooraf. De strengere Green Claims-richtlijn, die onafhankelijke controle vóóraf zou eisen voor expliciete groene claims, ligt sinds juni 2025 stil in Brussel.

Het koffiebedrijf Moyee lobbyt al jaren voor strengere regels, en past nieuwe wetten zelf al toe. Toen het kabinet in 2023 de Nederlandse IMVO-wet terugstuurde, publiceerde Moyee zelf een due diligence-rapport: als een klein bedrijf het kan, kunnen grote bedrijven het ook. Moyee legde elke claim op zijn zakken en website langs de nieuwe regels en zijn eigen data, en publiceerde de resultaten in een nieuw claimsmanagementsysteem van Clean Claims. Niet alleen de milieuclaims, ook de sociale: wat boeren verdienen, hoeveel banen er zijn, hoeveel waarde er in het land van herkomst blijft. Zo kan je precies zien waar de sterkte en zwakte punten zitten bij het koffiebdrijf. Niet alles kwam door de test, maar de resultaten per claim, met het bewijs en de bron, staan hier. Wat nog ontbreekt, is een onafhankelijke verificatie. Nu pleit voor Moyee voor strengere wetgeving en directere controle.